ما تحتاج لمعرفته حول تحديث المحتوى المفيد من Google

هل سمعت الأخبار؟

من المحتمل أن يكون أي شخص يتابع الأخبار المتعلقة بـ SEO قد سمع عن التحديث الجديد الذي أعلنته Google في 18 أغسطس 2022 ، والذي يسمى تحديث “المحتوى المفيد”.

عبر GIPHY

ينذر هذا التحديث بتغيير كبير في كيفية تصنيف Google لمواقع الويب. على هذا النحو ، من المهم أن تفهم سبب طرح Google لهذا التحديث ، وكيف يُتوقع أن يعمل وكيف يمكن أن يؤثر على كل من تصنيفات مُحسّنات محرّكات البحث ونهج شركة تحسين محركات البحث المحلية لاستراتيجية المحتوى.

تحديث المحتوى المفيد الجديد هو أحدث جهود Google للتأكد من أن المواقع التي يختارون ترتيبها في أعلى نتائج محرك البحث ملائمة وذات جودة عالية ومرضية لمستخدمي Google.

هذا المفهوم بشكل عام ليس جديدًا ، لكن تحديث المحتوى المفيد هو أداة جديدة ستساعد Google في إنجاز مهمتها.

هدف Google هو عرض المحتوى الأصلي الذي من المحتمل أن يرضي الباحث من خلال تلبية توقعاته لأنه كتب من قبل أشخاص ، وليس بواسطة برنامج AI لنتائج محرك البحث.

كيف يعمل تحديث المحتوى المفيد؟

يعمل تحديث المحتوى المفيد من خلال تقديم إشارة تصنيف جديدة تنطبق عبر موقع ويب بأكمله للإشارة إلى ما إذا كان المحتوى الإجمالي على موقع معين يعرض الخبرة والسلطة والجدارة بالثقة.

عبر GIPHY

ستستخدم أنظمة Google الآلية الإشارة ، جنبًا إلى جنب مع الإشارات الأخرى الموجودة مسبقًا ، لتحديد ما إذا كان الموقع ينتج محتوى عالي الجودة يلبي احتياجات القراء الذين يبحثون عنه.

تستخدم Google نموذجًا للتعلم الآلي لأتمتة عملية المصنف التي تقيم المواقع وتحدد ما إذا كان ينبغي اعتبارها مفيدة أم غير مفيدة ، إلى جانب المقاييس الأخرى التي تؤثر على الترتيب في نتائج محرك البحث. إذا تم تحديد موقع يعرض كميات كبيرة من المحتوى غير المفيد ، فمن غير المرجح أن يحتل أي محتوى على هذا الموقع – بما في ذلك المحتوى المفيد بالفعل – ترتيبًا جيدًا في نتائج البحث.

ومع ذلك ، لا يزال بإمكان بعض المحتوى ذي الصلة و “الأشخاص أولاً” تحقيق ترتيب جيد حتى إذا كان موجودًا على موقع تم الإبلاغ عنه على أنه غير مفيد ، طالما تم تمييز هذا المحتوى المعين بإشارات أخرى تشير إلى أنه جدير بالثقة و موثوق.

يجب أن يفهم مالكو مواقع الويب ومديرو المحتوى أن الإشارة مرجحة ، مما يعني أنه كلما زاد المحتوى غير المفيد الذي يظهر على الموقع ، زادت العقوبة في تصنيفات البحث.

متى يتم طرح تحديث المحتوى المفيد؟

ستبدأ Google في طرح تحديث المحتوى المفيد خلال أسبوع 22 أغسطس 2022 ، وسيستغرق طرحه بالكامل ما يصل إلى أسبوعين. سيؤثر في البداية فقط على عمليات البحث باللغة الإنجليزية ، على الرغم من أن Google تخطط لتضمين لغات أخرى في تحديث المحتوى المفيد في المستقبل.

ستعمل Google أيضًا على تحسين العملية وضبط نظام المصنف على مدار الشهرين المقبلين حتى تتمكن الخوارزمية من تحديد المحتوى غير المفيد بشكل أفضل ومكافأة المحتوى ذي الصلة الذي يركز على الأشخاص والمكتوب لإعلام القراء الحقيقيين وتسليتهم وإشراكهم.

خيارات الخبراء

إليك ما يقوله الخبراء:

بروس كلاي

يشبه إلى حد كبير تحديث عقوبة Penguin القديم الآن ، أتوقع أن يكون التحديث في هذا التسلسل مع أسابيع بين الموجات:

• أسوأ الجناة.
• المخالفين السيئين.
• بعض المجرمين.
• الجناة المحتملون.
• الجناة الأبرياء.
• بقيتنا.

لا يُتوقع أن يكون أحد محصنًا ، لكن الوقت سيخبرنا بذلك. الحيلة هي كتابة محتوى رائع للمستخدمين ، وليس الحصول على محتوى متوسط ​​أو الكثير من المحتوى. الأمر كله يتعلق بجودة المحتوى على مستوى الموقع الذي يركز على المستخدم.

بروس كلاي
بروس كلاي ، إنك.

دينيس يو

لقد مضى وقت طويل على تحديث المحتوى “المفيد” هذا. الأشخاص الذين ينشئون محتوى حقيقيًا مع أشخاص حقيقيين على مواقع حقيقية ليس لديهم ما يدعو للقلق. مُحسّنات محرّكات البحث المشبوهة الذين يستخدمون أدوات الذكاء الاصطناعي والأتمتة لتوليد القمامة – حسنًا ، سيحتاجون إلى البدء أخيرًا في الالتزام بـ EAT.

يسأل المسوقون الأذكياء عن أدوات GPT3 ويتساءلون متى ستتمكن Google من تحديد المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي. أعتقد أن الأمر لا يتعلق بالتقنيات الدقيقة للتهرب من Google والمزيد حول إنشاء محتوى قوي جدًا ومفيد جدًا بحيث لا يمكن للروبوت فقط أن يقوم بإنشائه ، ولكن من سلطات الصناعة.

مع طرح تحديث “المحتوى المفيد” هذا ، سيحمل المحتوى الذي تم إنشاؤه بشكل مشترك (مثل البودكاست والمقابلات) وزنًا أكبر ، لا سيما من قِبل المسوقين الأذكياء الذين يعرفون كيفية إعادة تعيين الغرض من المحتوى عبر العديد من القنوات.

مرة أخرى ، ليس للقيام بـ “تكديس Google” أو النشر التلقائي عبر بعض الأدوات ، ولكن لأنه يمكننا الوصول إلى المزيد من الأشخاص بتنسيقات أكثر بشكل مدروس ، مع استجابة بشر حقيقيين في التعليقات. أعتقد أن Google ستستخدم بشكل متزايد الإشارات البشرية (بيانات RankBrain و GA المشتقة) بما يتجاوز قواعد algo-only في هذا التحديث الأخير.

دينيس يو
مقاييس Blitz

ريان ستيوارت

معلق – قيد التقدم.

ناثان جوتش

معلق – الموافقة المعلقة.

كيف تعرف ما إذا كنت تنتج محتوى مفيدًا يركز على الأشخاص؟

عند هذه النقطة ، ربما تتساءل عن كيفية معرفة ما إذا كان المحتوى الخاص بك سيعتبر مفيدًا بواسطة Google.

ضع في اعتبارك أن Google لا تقدم في الواقع إرشادات محتوى جديدة – فهي تقوم فقط بطرح طريقة جديدة لتحديد المواقع التي تتبع إرشاداتها طويلة الأمد لإنشاء محتوى مكتوب بواسطة الأشخاص ومن أجل الأشخاص.

عبر GIPHY

فيما يلي بعض الدلائل على أنك تسير على الطريق الصحيح وتنتج محتوى يركز على الأشخاص ويكون مفيدًا لأولئك الذين يزورون موقعك:

• موقع الويب الخاص بك لديه تركيز أساسي أو غرض محدد. على سبيل المثال ، موقع أعمال مخصص لبيع منتج معين أو مجموعة خدمات ، أو موقع ترفيهي يركز على الدعابة الساخرة.
• يوضح المحتوى عمق المعرفة و / أو الخبرة المباشرة. على سبيل المثال ، يحتوي على معلومات من خبراء محترفين حول الموضوع المطروح ، أو ينقل الحكايات المباشرة.
• المحتوى مفيد وملائم للجمهور المحدد لموقعك على الويب أو عملك.
• بعد قراءة المحتوى ، يشعر المستخدم أنه قد تعلم معلومات كافية أو استخرج قيمة كافية لإرضاء سبب زيارته للموقع.
• أنت تتبع إرشادات Google فيما يتعلق بالتحديثات الأساسية ومراجعات المنتج ، حيثما كان ذلك مناسبًا.

ما هي علامات التحذير أن المحتوى الخاص بك غير مفيد؟

هل ما زلت غير متأكد مما إذا كانت إستراتيجية المحتوى الحالية الخاصة بك متوافقة حقًا مع تحديث المحتوى المفيد الجديد من Google؟ فيما يلي بعض العلامات التحذيرية التي تشير إلى إمكانية معاقبتك في نتائج محرك البحث لمحتوى غير مفيد:

• يهدف المحتوى في المقام الأول إلى حث الأشخاص على النقر للوصول إلى موقع الويب.
• يتميز موقع الويب الخاص بك بمحتوى على مجموعة واسعة من الموضوعات المفككة التي تم تحديدها لأداء جيد في نتائج محرك البحث ، ولكنها لا تتناسب مع الغرض الشامل أو موضوع موقعك.
• يتم إنتاج المحتوى باستخدام برنامج آلي للذكاء الاصطناعي بدلاً من كتابته بواسطة كتّاب بشريين حقيقيين.
• المحتوى يلخص فقط المعلومات من مصادر أخرى بدلاً من تقديم قيمة فريدة.
• تعتبر المكونات مثل العنوان والوصف التعريفي مضللة بشأن نوع المحتوى في الصفحة المقابلة.
• المحتوى طويل جدًا بالنسبة للموضوع ، أو ليس طويلًا بما يكفي لتوفير المعلومات اللازمة.
• هناك إشارة ضمنية إلى أن المحتوى يمكن أن يجيب على سؤال لا يمكن الإجابة عليه حقًا ، مثل تاريخ العرض الأول لبرنامج تلفزيوني لم يتم الإعلان عنه بعد.

ماذا يجب أن تفعل بالمحتوى القديم غير المفيد؟

نظرًا لأنه سيتم معاقبة المواقع التي تحتوي على محتوى غير مفيد بعد طرح تحديث المحتوى المفيد ، فأنت تريد إما إزالة أو تجديد كل المحتوى الذي يقع في فئة غير مفيدة – حتى لو كان موقع الويب الكلي عبارة عن مزيج من المحتوى المفيد وغير المفيد.

عبر GIPHY

تجدر الإشارة إلى أنك لست مضطرًا للتعامل مع ضغوط إنجاز هذه المهمة قبل بدء التحديث – سيعمل المصنف لتحديث المحتوى المفيد بشكل مستمر ، لذا يمكن للمواقع التي تم تحسينها بمرور الوقت الاستفادة من إزالة العناصر غير المفيدة المحتوى واستبداله بمحتوى مفيد.

في Digital Shift ، ركزنا على إنشاء محتوى مفيد وأصلي وقيِّم للقراء منذ اليوم الأول ، لذا يمكنك أن تطمئن إلى أن أي محتوى نكتبه لا يجب أن يعاقب بشدة. إذا كانت إحدى مقالاتك موجودة ، فسنجعل تجديدها أولوية لضمان أن أحدث تحديثات Google تعمل لصالحك وليس ضدها.