ما علمني به كبرياء وتحامل عن الأتمتة

“لقد كافحت عبثا. لن تفعل. لن يتم قمع مشاعري. يجب أن تسمح لي أن أخبرك كم أنا معجب به وأحب أتمتة.

كثير جدا؟ أي كبرياء وتحامل المشجعين؟

أعتقد أن مشاعر السيد دارسي تجاه إليزابيث تتماشى مع ما أشعر به تجاه الأتمتة ، مهما كان ذلك مبالغًا فيه أو مفرطًا. حقًا ، النجاح الذي رأيته في الحسابات باستخدام التشغيل الآلي لـ Google مذهل ، على غرار دهشة إليزابيث تجاه عرض الزواج سيئ السمعة هذا.

لقد انتقل جميع عملائي إلى “إعلانات شبكة البحث 360”. نظرًا لأن النظام الأساسي كان مخيفًا كما اعتقدت في البداية ، فقد ثبت أنه رائع. (تغيرت المشاعر منذ الانطباع الأول – هل تبدو مألوفة؟) من قطع غيار السيارات ما بعد البيع إلى السلع المعمرة ، تجاوز SA360 باستمرار جميع التوقعات وأصبح أكثر من مجرد طريقة محتمل.

خذ منعطفًا وهميًا حول غرفة الرسم معي وسأخبرك كيف.

عروض أسعار وقت المزاد وتعريفات إعلانات شبكة البحث 360

مزاد وقت المزاد (ATB) هو أكثر عروض أسعار الوقت الحقيقي خوارزمية تقدمًا من Google حتى الآن. من صفحة الدعم الخاصة بهم:

“عروض أسعار وقت المزاد هي إحدى ميزات عروض الأسعار الذكية في إعلانات Google التي تحلل العديد من الإشارات السياقية في وقت المزاد لتعيين عروض الأسعار بهدف استهداف إعلاناتك”.

تعمل ATB جنبًا إلى جنب مع “إعلانات شبكة البحث 360” ضمن مجموعات إستراتيجيات عروض الأسعار. تعريف أفضل لكيفية عملهم معًا من Google:

“تعمل إستراتيجية عروض الأسعار من” إعلانات شبكة البحث 360 “على تحليل أداء الحملات في محفظتها كل 6 ساعات تقريبًا لتعيين عروض أسعار الكلمات الرئيسية وتعيين تعديلات عروض الأسعار أو التوصية بها”.

تحلل إستراتيجية عروض أسعار وقت المزاد في إعلانات Google الإشارات السياقية المختلفة (مثل الجهاز ونوع المتصفح والموقع والوقت من اليوم وقائمة تجديد النشاط التسويقي والمزيد) في الوقت الفعلي لتعيين عرض أسعار كل كلمة رئيسية لعرض إعلاناتك في أفضل موضع و تعظيم الأداء.

تتضمن إستراتيجية عروض أسعار “إعلانات شبكة البحث 360” عروض أسعار وقت المزاد في تحليلها لتعيين هدف عائد الاستثمار (ROI) لكل حملة لتحقيق هدف إستراتيجية عروض الأسعار.

الاستفادة من المزايدة في وقت المزاد إلى أقصى إمكاناتها

لذلك – أخذت نصيحة إليزابيث الحكيمة وسمحت لشجاعي بالارتفاع عندما أخافت من ميزات SA360 الفاخرة ، وعزمًا على استخدام ATB إلى أقصى إمكاناته داخل حساباتي.

في البداية ، قمت بتحليل أداء الحملات التاريخية والحملات المجمعة في محافظ ذات نتائج مماثلة (تكلفة مماثلة لكل عميل متوقع أو عائد مماثل على الإنفاق الإعلاني). لقد بدأت بحملات سيكون لها أقل تأثير على الحساب إذا لم تعمل ATB كما هو مخطط لها.

في حساب السلع المعمرة الخاص بي ، صدمنا ATB. ركز هذا الحساب على هدف تكلفة العميل المحتمل (CPL). في الشهر الأول من الأداء ، تمكنا من إجراء حملتين غير متعلقين بعلامات تجارية من شأنهما بالكاد إنفاق 3000 دولار شهريًا وجلب الحد الأدنى من العملاء المحتملين ليكونا حملاتنا الأفضل أداءً.

بعد تمكين ATB ، زاد عدد العملاء المتوقعين 1،019٪ شهرًا بعد شهر مع زيادة الإنفاق بنسبة 1،370٪ بينما زادت تكلفة الاكتساب بنسبة 32٪ فقط. لم نتمكن من جعل حملاتنا تنفق ميزانيتها اليومية الكاملة فحسب ، بل قمنا بمضاعفة حجم العملاء المحتملين دون أن نشهد زيادة كبيرة في التكلفة لكل عميل محتمل.

لم يكن هيكل عروض الأسعار السابق يعرض صورة عن الحجم الحقيقي لهذه الحملات. وفوق ذلك ، زادت نسبة ظهور نتائج البحث لهاتين الحملتين 30٪ شهر بعد شهر.

بالنسبة للحساب الذي يبيع قطع غيار السيارات ، اتبعت نفس النهج – حللت أداء الحملة ، وقمت بتجميعها في فئات متشابهة ، وبدأت مع ATB في الحملات التي سيكون لها أقل تأثير على الأداء في حالة انخفاض المقاييس.

بعد تمكين ATB ، كان لحملات بحث Google ملف 2.3 ضعف زيادة عائد النفقات الإعلانية شهدت حملات التسوق على Google زيادة بنسبة 9.6٪ في عائد النفقات الإعلانية ، وزاد إجمالي إيرادات الحساب بنسبة 7٪ على أساس سنوي. هذا ينظر إلى فترة ثلاثة أشهر مقارنة بالأشهر الثلاثة السابقة.

تغليف

باختصار ، أثبت كل من SA360 و ATB قيمتهما في حسابين مختلفين تمامًا ركزا على أهداف مختلفة عبر أنواع حملات متعددة.

استقر واتجه نحو الأتمتة. لا تدع الكبرياء أو التحيز تجاه التخلي عن التحكم في آلة يوقفك. إلى جانب ذلك – إنها حقيقة معترف بها عالميًا أن المسوق الرقمي الذي يمتلك حسابًا يجب أن يكون بحاجة إلى أداء رائع.