ما هو الاستهداف المُحسَّن في إعلانات Google وكيف يمكنك إيقاف تشغيل الاستهداف المُحسَّن في الحملة
Table of Contents
ما هو الاستهداف المُحسَّن في إعلانات Google وكيف يمكنك إيقاف تشغيل الاستهداف المُحسَّن في الحملة
– تحديث جديد 2024
مجلة المسوق الرقمي مليئة بالمقالات المكتوبة من قبل محترفين من كل مجال تسويق رقمي حالي. نضيف مشاركات جديدة يوميا. يمكن العثور على اتجاهات الصناعة وتغييرات المنتج وإعلانات الميزات والمزيد في هذه المدونة.
مثل العديد من ميزات إعلانات Google الأخرى ، أعتقد شخصيًا أن اسم “الاستهداف المحسَّن” مضلل تمامًا حاليًا. قد يبدو إعداد توسيع الاستهداف الإضافي هذا بسيطًا ، ولكن يمكن أن يكون له تأثير كبير على أداء الحملة ويغير بشكل أساسي استهداف إعلاناتك.
والأسوأ من ذلك ، أن إعلانات Google جعلت إعدادات الاستهداف المحسّنة صعبة للغاية للعثور عليها في حملاتك. لكن لا تقلق ، أنا هنا للمساعدة! في هذا المنشور ، سوف أطلعك على كيفية عمل الاستهداف المحسن وأخبرك متى يجب عليك استخدامه ومتى يجب عليك تجنبه.
ما هو الاستهداف الأمثل؟
وفقًا لدعم Google ، “يتجاوز الاستهداف المُحسَّن شرائح الجمهور المختارة يدويًا في حملتك للعثور على شرائح الجمهور التي ربما فاتتك لتحسين أداء الحملة”.
تم طرح الاستهداف المُحسَّن على إعلانات Google في عام 2021 ويتم تشغيله تلقائيًا لجميع الحملات باستخدام إعداد الاستهداف هذا ، لذلك من المهم معرفة وقت استمرار تشغيله ومتى يكون من الأفضل إيقاف تشغيله. يتوفر الاستهداف المُحسَّن مع حملات الشبكة الإعلانية ، والاكتشاف ، والفيديو (تحتاج حملات الفيديو إلى المبيعات ، أو العملاء المحتملين ، أو أهداف حركة المرور على موقع الويب).
كيف يختلف الاستهداف المُحسَّن من Google عن التوسع في الجمهور؟
قد تتذكر طرح “توسيع الجمهور” في عام 2019 على “إعلانات Google” وكان متاحًا لجميع الحملات التي تستخدم استهداف الجمهور. يتمثل الاختلاف الرئيسي بين الاستهداف المُحسَّن وتوسيع الجمهور في أن الاستهداف المُحسَّن يبدو أنه يتجاوز الجماهير المستهدفة المحددة المحددة في الحملات ، بما في ذلك الخصائص الديمغرافية التي يتم استهدافها في الحملة. توسيع الجمهور يتوسع فقط على الجماهير التي تم تقديمها في الحملة. بمعنى آخر ، يتم توسيع توسيع الجمهور ليشمل شرائح الجمهور التي تبدو مشابهة لشرائح الجمهور المحددة يدويًا.
يقال إن الاستهداف المُحسَّن يبحث عن الأشخاص الذين يُرجح إجراؤهم للتحويل. باستخدام الاستهداف المحسّن ، تعد شرائح الجمهور المحددة يدويًا نقطة انطلاق وتؤثر على هذا النوع من الاستهداف. وفقًا لدعم Google ، “يتسع الاستهداف المُحسَّن ليشمل المستخدمين الذين يُرجح أن يقوموا بالتحويل من خلال إنشاء ملف تعريف لما يبدو عليه المحول استنادًا إلى بيانات التحويل في الوقت الفعلي.” يمكن أن يبدو الملف الشخصي مختلفًا كثيرًا عن شرائح الجمهور الأولية المحددة يدويًا.
هل يجب علي استخدام الاستهداف المحسن؟
يعتمد اختيار استخدام الاستهداف المحسن على أهداف حملتك. لم يحالفنا الحظ كثيرًا في اختباره في الماضي في Cypress North. ومع ذلك ، نشعر أن أي استراتيجية تستحق الاختبار! سأستعرض بعض السيناريوهات عندما يمكنك اختبار الاستهداف المحسن ومتى لا ينبغي عليك ذلك بالتأكيد.
متى تستخدم الاستهداف المُحسَّن: التنقيب أو محاولة اكتساب عملاء جدد
يمكن أن يكون الاستهداف المُحسَّن إستراتيجية جيدة لاختبارها كطريقة لتوسيع نطاق الاستهداف ومدى الوصول. الهدف من الاستهداف المُحسَّن هو العثور على الأشخاص الذين يُرجح أن يقوموا بالتحويل ، لذلك من المهم التأكد من أنك تقوم بالتحسين لإجراء تحويل مثالي في إعدادات حملتك. سيساعد وجود المزيد من بيانات التحويل في حسابك إعلانات Google في العثور على الأشخاص الذين سيتولون التحويل من خلال الاستهداف المحسّن أيضًا. تقول Google أن الاستهداف المُحسَّن يستخدم معلومات من الصفحة المقصودة وأصول الإعلان أيضًا ، لذا فإن وجود إعلان ملائم ونسخة من الصفحة المقصودة يجب أن يساعد في الاستهداف المُحسَّن في العثور على المزيد من المستخدمين الذين يُرجح أن يقوموا بالتحويل.
كما قلت ، لم يحالفني الحظ كثيرًا مع الاستهداف الأمثل في الماضي. لهذا السبب ، أوصي باختباره بميزانية محدودة أو باستخدام التكلفة المستهدفة للاكتساب أو عائد النفقات الإعلانية المستهدف للتأكد من أن حملتك تنفق بكفاءة باستخدام طريقة الاستهداف الأكثر خطورة هذه.
عندما لا تستخدم الاستهداف المُحسَّن: حملات تجديد النشاط التسويقي
يمكن ويجب إيقاف الاستهداف المُحسَّن مع أي مبادرات تجديد نشاط تسويقي / إعادة استهداف. عند تعريف تجديد النشاط التسويقي ، فإن تجديد النشاط التسويقي هو عندما يتم استهداف الإعلانات للمستهلكين بناءً على سلوك معين عبر الإنترنت ، مثل مواقع الويب التي قاموا بزيارتها أو الإجراءات التي اتخذوها.
عند استخدام الاستهداف المُحسَّن مع حملة تجديد النشاط التسويقي ، فإنه لم يعد حملة تجديد نشاط تسويقي!
سيعرض الاستهداف المُحسَّن إعلاناتك على المستخدمين خارج جمهورك المحدد مسبقًا لتجديد النشاط التسويقي. يعد البحث عن العملاء المحتملين أمرًا رائعًا ونقوم باختباره في العديد من الحسابات ، ولكن لدينا أهدافًا مختلفة تمامًا للتنقيب عن الحملات عند مقارنتها بحملات تجديد النشاط التسويقي.
الاستهداف الأمثل في العمل
فيما يلي مثال على عدم استخدام الاستهداف الأمثل بأكثر الطرق كفاءة. تم تشغيل الاستهداف المُحسَّن لحملة تجديد النشاط التسويقي على الشبكة الإعلانية سابقًا. أنفقت الحملة ما يقرب من 5500 دولار أمريكي وتم إنفاق ما يقرب من 70٪ على التوسع والاستهداف المحسن. كان يجب إيقاف تشغيل هذا الإعداد لأنه ببساطة ليس تجديد نشاط تسويقي حقيقي. كما أن معرفة أنها أنفقت هذا المبلغ الكبير ولم تحصل على أي تحويلات من الاستهداف المُحسَّن لمدة شهر تُثبت أنه يجب إيقاف الاستهداف المُحسَّن لهذه الحملة.
فيما يلي مثال آخر على الاستهداف المحسّن الذي لا يحقق أفضل النتائج. كما هو موضح في الصورة ، أدى التوسيع والاستهداف المحسّن إلى تكلفة تحويل أعلى بثلاث مرات من تكلفة شرائح الجمهور الأصلية لكل تحويل. من المهم تحليل الأداء عند تشغيل هذا الإعداد وفهم ما إذا كان يجب إيقاف تشغيله أم لا.
كيفية إيقاف تشغيل الاستهداف المحسن
- في إعلانات Google ، حدد الحملة التي ترغب في إيقاف تشغيل الاستهداف المحسّن لها.
- لا يمكن إيقاف تشغيل الاستهداف المُحسَّن إلا على مستوى المجموعة الإعلانية. في الحملة ، حدد المجموعة الإعلانية المعينة التي ترغب في تعديل الاستهداف لها.
- في قائمة الصفحة على اليسار ، حدد إعدادات.
- يختار تحرير استهداف المجموعة الإعلانية.
- ضمن “الإعدادات” ، وسّع قسم “الاستهداف المحسّن” لتتمكن من تحديد مربع الاختيار. سيؤدي هذا إلى تشغيل / إيقاف تشغيل الاستهداف المحسن.
- يضعط يحفظ.
آمل بعد قراءة هذا المقال أن تكون على دراية أكثر بكيفية عمل الاستهداف المحسن في إعلانات Google ، ومتى يتم استخدامه ، وكيفية إيقاف تشغيله إذا لزم الأمر! في بعض الأحيان ، يمكن أن تُحدث أصغر إعدادات الحملة فرقًا كبيرًا في أداء الحملة وهذا أمر يتجاهله العديد من المعلنين.
إذا كانت لديك أي أسئلة حول الاستهداف المحسّن أو إعلانات Google بشكل عام ، يسعدنا تقديم المساعدة! اتصل بنا للتحدث عن الإعلانات المصورة وما بعدها.
