ब्रांडिंग चेकलिस्ट: 10 चीजें जो याद नहीं हैं

ब्रांड स्थिरता | ब्रांडिंग चेकलिस्ट का अर्थ और महत्व | ब्रांडिंग चेकलिस्ट गाइड

यदि आप एक नया व्यवसाय या ब्रांड शुरू करने की प्रक्रिया में हैं, तो निश्चित रूप से आपकी थाली में बहुत कुछ है। प्रक्रिया को थोड़ा आसान बनाने के लिए, हम दृढ़ता से अनुशंसा करते हैं कि आप एक साधारण ब्रांडिंग चेकलिस्ट तैयार करें। एक चेकलिस्ट के साथ, आप एक नज़र में देख सकते हैं कि एक ब्रांड छवि बनाने के लिए आपको क्या करना है जो रॉक सॉलिड है और समय के साथ आपकी ब्रांड पहचान को मजबूत करता है।

इसके बारे में सोचने का एक तरीका ब्रांडिंग टू-डू सूची है। जैसे कि एक टू-डू सूची आपको अपने व्यक्तिगत जीवन में किराने के सामान से लेकर व्यवस्थापक कार्यों तक के बारे में अपने विचार को मजबूत करने में मदद कर सकती है, एक ब्रांडिंग सूची आपको एक ठोस ब्रांड बनाने के लिए सड़क पर अगले चरणों को मजबूत करने में मदद कर सकती है। आखिरी चीज जो आप चाहते हैं जब आप एक ब्रांड बनाने के लिए तैयार हों तो एक महत्वपूर्ण कदम को छोड़ दें जो बाद में आपको परेशान करने के लिए वापस आ सकता है।

ब्रांड संगति का क्या अर्थ है और यह इतना महत्वपूर्ण क्यों है?

यदि आप कभी भी अपने संभावित ग्राहकों की याद में कुछ सेकंड से अधिक समय तक चलने वाला ब्रांड बनाने की उम्मीद करते हैं तो ब्रांड स्थिरता महत्वपूर्ण है। ब्रांड की निरंतरता यही कारण है कि नाइके कभी भी फुटवियर के बारे में किसी भी चर्चा से एक या दो बार दूर नहीं होता है, और क्यों आइकिया घरेलू फर्नीचर के बारे में बातचीत में पॉप अप कर सकता है।

संक्षेप में, ब्रांड स्थिरता ग्राहक को एक ब्रांड छवि पेश कर रही है जो विभिन्न माध्यमों में सुसंगत रहती है। ब्रांड की निरंतरता की कमी ब्रांड की पहचान को कमजोर करती है, जिससे लोगों को ब्रांड का नाम लेने के लिए संघर्ष करना पड़ता है – एक यादगार ब्रांड के लिए आखिरी चीज जो आप चाहते हैं।

उदाहरण के लिए, यदि आप टूथपेस्ट बेच रहे हैं और आप एक मजेदार एनिमेटेड टूथब्रश चरित्र दिखाते हुए एक टीवी विज्ञापन डालते हैं लेकिन इस चरित्र को अपने पैकेजिंग या सोशल मीडिया अभियानों से हटा देते हैं तो यह ब्रांड स्थिरता के प्रभाव के बारे में कम जागरूकता प्रदर्शित करता है। यह असंगति ग्राहकों को परेशान कर रही है, और यहां तक ​​कि अविश्वास की भावना भी पैदा कर सकती है क्योंकि ऐसा लगता है कि ब्रांड चाहता है कि आप इसके बारे में कई अलग-अलग चीजें सोचें कि यह क्या है और यह क्या दर्शाता है।

ब्रांड की निरंतरता को विकसित करने और बनाए रखने के महत्व को कम करना मुश्किल है। यह सचमुच किसी व्यवसाय को बना या बिगाड़ सकता है।

असंगति के मुद्दे से बचने के लिए, आपको यह सुनिश्चित करना चाहिए कि आपका ब्रांड संदेश मंच या माध्यम की परवाह किए बिना आपके पूरे मार्केटिंग प्रयासों के अनुरूप है। सबसे पहले आपको निश्चित रूप से a . के साथ आना चाहिए सम्मोहक ब्रांड पहचान और एक संदेश जो आपके लक्षित दर्शकों या आदर्श खरीदार व्यक्तित्व के लिए एक दबाव बिंदु को हल करता है, और फिर आप इसे यथासंभव आश्वस्त रूप से वितरित करने पर ध्यान केंद्रित कर सकते हैं।

हम यह नहीं कह रहे हैं कि आपके प्रत्येक मार्केटिंग प्रयास को कमोबेश एक जैसा होना चाहिए, बल्कि यह कि उनके पास एक ही संदेश होना चाहिए। वास्तव में, माध्यम के लिए अपने दृष्टिकोण में विविधता लाना अक्सर सबसे अच्छा होता है, क्योंकि टीवी को सोशल मीडिया की तुलना में एक अलग रणनीति की आवश्यकता होती है।

हम जानते हैं कि इसे शुरू करना मुश्किल लगता है, और यही कारण है कि हम आपको आगे बढ़ने और एक ब्रांडिंग चेकलिस्ट बनाने का सुझाव देते हैं, जिससे आपके लिए अपने लक्षित दर्शकों के लिए घर तक पहुंचने वाले लगातार संदेश के साथ एक हत्यारा ब्रांड बनाना आसान हो जाता है।

एक ब्रांडिंग चेकलिस्ट क्या है और प्रत्येक व्यवसाय को एक क्यों बनाना चाहिए?

एक ब्रांडिंग चेकलिस्ट आपके ब्रांड को स्थापित करने के लिए आवश्यक हर चीज को सरल बनाने का एक आसान तरीका है। इस चेकलिस्ट के साथ, आप वह सब कुछ आइटम करेंगे जो करने की आवश्यकता है, ताकि आप अपने ब्रांड का निर्माण करने तक प्रत्येक कार्य के माध्यम से व्यवस्थित रूप से काम कर सकें।

जबकि हमने पहले इसकी तुलना एक व्यक्तिगत टू-डू सूची से की थी, यह एक पेन और पेपर को हथियाने और अपने व्यवसाय के लिए आवश्यक 10+ गतिविधियों को लिखने जितना आसान नहीं है। यह निश्चित रूप से हो सकता है, लेकिन एक ब्रांडिंग चेकलिस्ट एक ऐसी चीज है जिसके लिए आपको सही दिशा में मार्गदर्शन करने के लिए बहुत सोच-विचार की आवश्यकता होती है।

आखिरकार, यह एक ऐसा ब्रांड है जिसे आप बनाने की कोशिश कर रहे हैं। एक अच्छी प्रतिष्ठा वाला ब्रांड, जो उम्मीद है, कई सालों तक चलेगा और यही कारण है कि लोग आपके प्रतिस्पर्धियों के बजाय आपके व्यवसाय से खरीदने का फैसला करते हैं।

हमारा मानना ​​है कि प्रत्येक व्यवसाय को अपनी ब्रांडिंग चेकलिस्ट होने से लाभ हो सकता है, क्योंकि यह अनिश्चितता को प्रक्रिया से बाहर ले जाता है कुछ हद तक। एक ब्रांड स्थापित करने के बारे में सबसे कठिन चीजों में से एक यह जानना है कि कहां से शुरू करना है। यदि आप नहीं जानते कि कहां से शुरू करें, तो संभावना है, आप नहीं करेंगे।

इस प्रकार, अपने ब्रांड के निर्माण के लिए आपको जो ठोस कदम उठाने की आवश्यकता है, उसे लिखकर आप इस बारे में आश्वस्त महसूस कर सकते हैं कि पहले कुछ कार्यों को पूरा करने के बाद भी प्रगति करने के लिए आपको क्या करने की आवश्यकता है। यह अनिवार्य रूप से एक रोडमैप है जिसे आप वापस देख सकते हैं जब भी आप फंस जाते हैं या अस्पष्ट होते हैं कि आपको क्या करना चाहिए.

ब्रांडिंग चेकलिस्ट इसलिए भी उपयोगी है क्योंकि यह आपके सहकर्मियों या कर्मचारियों को गति बनाए रखने में मदद कर सकती है। किसी कार्य को पूरा करने और फिर कुछ न करने से बुरा कुछ नहीं है। यह नियोक्ता और कर्मचारी दोनों के समय की बर्बादी है, इसलिए स्पष्ट रूप से परिभाषित कार्यों के साथ एक ब्रांडिंग चेकलिस्ट होने से आप यह सुनिश्चित कर सकते हैं कि कार्यबल बिना निरीक्षण के भी ब्रांड के निर्माण की दिशा में लगातार प्रगति करता है।

व्यवसायों के लिए ब्रांडिंग चेकलिस्ट

अब अपनी खुद की ब्रांडिंग चेकलिस्ट बनाने का समय आ गया है, इसलिए एक नई स्प्रैडशीट या जो भी प्रोग्राम आप चेकलिस्ट बनाने के लिए उपयोग करना चाहते हैं, खोलें, और चलिए शुरू करते हैं!

आप तैयार हैं?

ठीक है, यहां शीर्ष 10 चीजें दी गई हैं जिन्हें इसे आपकी ब्रांडिंग चेकलिस्ट में शामिल करना चाहिए:

1. अपने ब्रांड को एक मिशन दें

किसी भी ब्रांड के सबसे महत्वपूर्ण पहलुओं में से एक वह मिशन है जिसे आप उसे सौंपते हैं।

आप जिस ब्रांड को बनाने की कोशिश कर रहे हैं, उसके साथ आप जो हासिल करना चाहते हैं, उसे शब्दों में कहने के लिए आपको समय निकालना चाहिए।

यदि आप संघर्ष कर रहे हैं, तो अपने ब्रांड के मिशन को खोजने का एक आसान तरीका यह है कि आप स्वयं से पूछें: मुझे/हम इस व्यवसाय को स्थापित करने के लिए क्या करना चाहते हैं?

यदि आप ब्रांड के पीछे ‘क्यों’ का उत्तर दे सकते हैं, तो आप एक सम्मोहक मिशन लिख सकते हैं जिससे ग्राहक जुड़ सकें।

2. अपने ब्रांड के सबसे महत्वपूर्ण मूल्यों को परिभाषित करें

ब्रांड वैल्यू होना न केवल कर्मचारियों को प्रेरित करने और उन्हें सही रास्ते पर रखने के लिए उपयोगी है, बल्कि ग्राहकों को यह समझाने के लिए भी है कि आपका ब्रांड चुनना सबसे अच्छा निर्णय है जो वे कर सकते हैं।

इस पर विचार करो: क्या आप इसके बजाय एक सामान्य कंपनी में निवेश करना चाहेंगे जो गुणवत्ता वाले बाहरी कपड़ों को डिजाइन करती है, या पेटागोनिया जैसी कंपनी जिसमें पर्यावरण के अनुकूल और उच्च गुणवत्ता वाले बाहरी कपड़ों के साथ स्थिरता को बढ़ावा देने के लिए एक मजबूत ब्रांड मूल्य है?

हम शर्त लगाने को तैयार हैं कि अधिकांश ग्राहक बाद वाले को चुनेंगे। या तो इस वजह से सिद्धांत कुछ ऐसा है जिससे वे दृढ़ता से सहमत हैंया क्योंकि उन्हें यह पसंद है कि पेटागोनिया की एक मजबूत ब्रांड छवि है जो इसके स्पष्ट रूप से उल्लिखित मूल्यों से तेज होती है।

3. अपने ब्रांड को बुद्धिमानी से नाम दें

आप सोच सकते हैं कि यह आपकी ब्रांडिंग चेकलिस्ट पर सबसे पहली बात होनी चाहिए, लेकिन वास्तव में, अपने ब्रांड के नामकरण पर रोक लगाना कोई बुरा विचार नहीं है।

क्यों?

क्योंकि जैसे कभी-कभी लेखक किसी लेख या किताब का शीर्षक बाद में लिखते हैं बॉडी को लिखना, एक ब्रांड नाम बनाना आसान होता है जब आप इसके बारे में अधिक जानते हैं कि यह कैसा दिखता है।

जब आप इस चरण पर पहुंचते हैं, तो आप पा सकते हैं कि आपने दर्जनों संभावित ब्रांड नामों को पहले ही निकाल लिया है, जो कि बहुत अच्छा है। लेकिन अगर आपने पहले ही ब्रांडिंग चेकलिस्ट प्रक्रिया शुरू कर दी है, तो आप पा सकते हैं कि आपका ब्रांड जिस दिशा में जा रहा है, वह उन शुरुआती नाम विचारों के बाद से बदल गया है, इसलिए आपको ड्राइंग बोर्ड पर वापस जाना पड़ सकता है।

यह क्या हो सकता है, आप नाइके जैसे एक अमूर्त नाम के साथ जा सकते हैं जो वास्तव में यह नहीं बताता कि व्यवसाय क्या करता है, एक अधिक शाब्दिक नाम जो डिलिवरू, या कुछ पूरी तरह अद्वितीय है।

4. अपने ब्रांड को एक संदेश दें और उसे संप्रेषित करने का तरीका खोजें

आपका ब्रांड संदेश कमोबेश आपकी ब्रांड कहानी जैसा ही है।

ग्राहक को आपके ब्रांड की पहचान में खरीदारी क्यों करनी चाहिए?

ब्रांड के निर्माण के पीछे की कहानी क्या है?

ब्रांड किस तरह से ग्राहक की सेवा करता है?

ऐसे सवालों के जवाब देकर, आप अपने ब्रांड संदेश को परिष्कृत कर सकते हैं, जिसे आपको अपनी वेबसाइट, सोशल मीडिया और विज्ञापन अभियानों जैसे विभिन्न प्लेटफार्मों के माध्यम से वहां से बाहर निकलना चाहिए।

5. अपने ब्रांड के खरीदार व्यक्तित्व का विकास करें

क्रेता व्यक्तित्व की अवधारणा व्यवसाय में आम है, जैसे यह आपको एक ग्राहक को अलग करके अपने लक्षित दर्शकों को मानवीय बनाने और उन्हें संबोधित करने में मदद करता है।

आपके ब्रांड के लिए आदर्श खरीदार व्यक्तित्व वह व्यक्ति होना चाहिए जो आपने ब्रांड बनाते समय ध्यान में रखा था। तुम्हे करना चाहिए इस खरीदार व्यक्तित्व का वर्णन करने में कुछ समय बिताएं बहुत विस्तार से, उनकी खर्च करने की आदतों से लेकर पसंद और रुचियों तक (यदि संभव हो तो वास्तविक डेटा का उपयोग करके) ताकि आप इसका उपयोग अपनी मार्केटिंग को सूचित करने के लिए कर सकें।

यह सुनिश्चित करने के सर्वोत्तम तरीकों में से एक है कि आपकी ब्रांड मार्केटिंग सही दर्शकों तक पहुंचे, इस खरीदार व्यक्तित्व से अपील करना जैसे कि आप अकेले उस एक व्यक्ति को पिच कर रहे थे।

6. अपने ब्रांड की दृश्य उपस्थिति डिज़ाइन करें

आपके ब्रांड और उसकी सामग्री से जुड़े टेक्स्ट और कॉपी विकास के लिए बेहद महत्वपूर्ण हैं, लेकिन छवि भी उतनी ही आवश्यक है।

‘नाइक’ शब्द सुनते ही आप क्या सोचते हैं?

हम एक ब्लैक बॉक्स में एक सफेद टिक शर्त लगाने को तैयार हैं जो आपके दिमाग में लगभग तुरंत आ जाएगा। यह आपके ब्रांड के लिए एक मजबूत दृश्य उपस्थिति रखने की शक्ति है।

आप अपने लोगो से लेकर संचार में आपके द्वारा उपयोग किए जाने वाले टाइपफेस और आइकन तक हर चीज के माध्यम से अपने ब्रांड को दुनिया के सामने पेश करने के तरीके को बदल सकते हैं। एक मज़ेदार और हल्का दिल वाला ब्रांड जीवंत रंगों और चंचल दृश्यों में अधिक झुक सकता है, जबकि एक अधिक गंभीर ब्रांड अधिक तटस्थ रंगों और कम साहसी दृश्यों से चिपक सकता है। यद्यपि आप निश्चित रूप से अपने ब्रांड को और अधिक यादगार बनाने के लिए विभिन्न दृश्य शैलियों के साथ प्रयोग करने के लिए स्वतंत्र हैं।

7. अपने ब्रांड के लिए एक अच्छी वेबसाइट बनाएं

यदि ग्राहकों को आपके ब्रांड के लिए कोई वेबसाइट नहीं मिल रही है, तो आप एक बिक्री फ़नल बनाने का एक बड़ा अवसर खो रहे हैं जो रुचि को बिक्री में परिवर्तित करता है।

किसी भी आधुनिक व्यवसाय के लिए एक वेबसाइट आवश्यक है, चाहे वह सॉफ्टवेयर समाधान या लॉन घास काटने की मशीन से संबंधित हो।

यह कई मायनों में आपके ब्रांड का घर है, इसलिए आप यह सुनिश्चित करना चाहते हैं कि यह वह जगह है जहां आपकी ब्रांड स्थिरता सबसे मजबूत है। वेबसाइट पर अपने सबसे शक्तिशाली मार्केटिंग टूल शामिल करें, और सुनिश्चित करें कि आप अधिक ट्रैफ़िक उत्पन्न करने और व्यापक दर्शकों तक पहुँचने के लिए अपनी ऑनलाइन दृश्यता बढ़ाने के लिए SEO को अनुकूलित करते हैं।

8. अपने ब्रांड के प्रतिस्पर्धियों पर शोध करें

यदि आप एक मार्केट लीडर बनना चाहते हैं या बस अपने उद्योग में अच्छा करना चाहते हैं, तो आपको यह जानना होगा कि आपके प्रतियोगी कैसा प्रदर्शन कर रहे हैं और वे क्या कर रहे हैं।

जबकि हम यह सुझाव नहीं दे रहे हैं कि आप अपनी खुद की ब्रांड पहचान बनाने के विचारों के लिए अपनी प्रतिस्पर्धा देखें, इस प्रकार का बाजार अनुसंधान यह सूचित कर सकता है कि आप अपने ब्रांड को उनके ब्रांड से कैसे अलग करते हैं।

आप बाजार में कहां फिट होते हैं?

क्या कोई ऐसी जगह है जिसका दोहन नहीं किया गया है या मार्केटिंग का कोई रूप है जो आपके ब्रांड को सफलता की ओर ले जा सकता है?

क्या बाजार में भीड़भाड़ है और कुछ अलग की जरूरत है?

9. सुनिश्चित करें कि आपका ब्रांड सीमाओं के बीच काम करता है

ब्रांड की सीमाएं एक ठोस ब्रांड की स्थापना का एक अक्सर अनदेखी, फिर भी महत्वपूर्ण हिस्सा हैं।

ब्रांड सीमाएं क्या हैं?

सीधे शब्दों में कहें, वे स्व-लगाए गए सीमाएं हैं जो कंपनी में किसी को भी नकारात्मक प्रतिक्रिया का जवाब देने या उद्योग विनियमन का उल्लंघन करने के संबंध में निशान को पार करने से रोकती हैं।

आपको अपने कर्मचारियों के लिए इन सीमाओं को स्पष्ट करने की आवश्यकता है, अन्यथा एक शानदार ब्रांड बनाने में आपने जो मेहनत की है, वह एक या दो गलती से पूर्ववत हो सकती है।

10. अपने ब्रांड की यात्रा साझा करें

आपके ब्रांड की यात्रा ग्राहक के लिए बहुत रुचिकर है।

वे जानना चाहते हैं कि आप आज जिस मुकाम पर हैं, वहां कैसे पहुंचे। उदाहरण के लिए, यदि आप एक गद्दा कंपनी हैं, तो वह क्या है जिसने आपको उद्योग में व्यवसाय शुरू करने के लिए प्रेरित किया?

यदि आप एक चाय कंपनी हैं, तो क्या आपके मन में पहली बार किसी विदेशी देश की यात्रा का विचार आया था या क्या यह विचार आपके पास तब आया जब आप घर पर दोपहर की चाय का आनंद ले रहे थे?

ब्रांड यात्रा आपके ब्रांड को भरोसेमंद बनाती है ग्राहक के लिए, जो इसे एक मानवीय चेहरा दे सकता है।