लिंक प्रासंगिकता एसईओ के लिए वॉल्यूम को कम करती है
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[मूल_शीर्षक] – नया अपडेट 2024
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30 सेकंड का सारांश:
- अर्जित मीडिया कवरेज आपकी वेबसाइट के लिए पहले से कहीं अधिक मूल्यवान है
- डिजिटल पीआर तकनीकी एसईओ जितना ही महत्वपूर्ण है
- लिंक की एक बड़ी मात्रा लक्ष्य है, क्या किसी को सबसे नए विचार को चुनने से रोक रहा है, भले ही इसका आपके क्लाइंट से कोई लेना-देना न हो?
2022 में, जैविक विकास रणनीति पर एक रणनीति के रूप में डिजिटल पीआर के लाभ से इनकार करना असंभव है। अर्जित मीडिया कवरेज आपकी वेबसाइट के लिए पहले से कहीं अधिक मूल्यवान है। हो सकता है कि आप SEO के लिए सब कुछ ठीक कर रहे हों, लेकिन यदि आप लिंक नहीं बना रहे हैं, तो आप अभी भी उस बढ़ी हुई खोज दृश्यता, ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक और ब्रांड जागरूकता से वंचित हैं जो आपके व्यवसाय में बैकलिंक्स लाती है।
पिछले साल, गूगल के जॉन मुलर ने आखिरकार वजन कम किया डिजिटल पीआर पर एक रणनीति के रूप में और पुष्टि की कि हम कुछ समय के लिए क्या जानते हैं: कि यह उतना ही महत्वपूर्ण है – यदि अधिक नहीं – तकनीकी एसईओ के रूप में।
मुझे डिजिटल जनसंपर्क से दिखाई देने वाली कुछ चीजें पसंद हैं, यह शर्म की बात है कि यह अक्सर स्पैमी प्रकार की लिंक बिल्डिंग से बकेट हो जाती है। यह टेक एसईओ जितना ही महत्वपूर्ण है, शायद कई मामलों में ऐसा ही है।
– जॉनमु (व्यक्तिगत) 2022 के लिए अपडेट किया गया (@JohnMu) 23 जनवरी 2021
चूंकि डिजिटल पीआर अभी भी एक अपेक्षाकृत “युवा उद्योग” है जो केवल पिछले 10 वर्षों में ही उभरा है, कई पीआर पेशेवरों ने अपने ग्राहकों के बैकलिंक पोर्टफोलियो को बढ़ावा देने के लिए “वायरल” अभियानों पर भरोसा किया है। ये वायरल अभियान अक्सर मनाए जाते हैं, लेकिन अक्सर इस बात को ध्यान में रखते हुए बनाए जाते हैं कि ये विचार कितने प्रासंगिक या “ऑन-ब्रांड” हैं।
आखिरकार, यदि बड़ी मात्रा में लिंक का लक्ष्य है, तो किसी को सबसे नया विचार चुनने से क्या रोक रहा है, भले ही इसका आपके क्लाइंट से कोई लेना-देना न हो?
2022 में, लिंक वॉल्यूम अब लक्ष्य नहीं है (या नहीं होना चाहिए)
जबकि कई पीआर पेशेवर इस एक प्रमुख मीट्रिक (लिंक वॉल्यूम) के आसपास अपनी सफलता का मूल्यांकन कर रहे थे, उद्योग में अन्य लोगों ने कुछ समय के लिए संदेह किया है कि प्रासंगिकता लिंकिंग कवरेज एक महत्वपूर्ण कारक है जिसे Google लिंक को “मान” निर्दिष्ट करते समय देखता है।
एक बार फिर, जॉन मुलर ने बहस को सुलझा लिया है लिंक वॉल्यूम बनाम लिंक प्रासंगिकता के बारे में, 2021 में सामने आ रहा है और कह रहा है कि ‘लिंक की कुल संख्या’ बिल्कुल भी मायने नहीं रखती है।
अपने लिंक गिनते रहें, अगर इससे आपको खुशी मिलती है! आजकल खुशी का कोई स्रोत होना अच्छा है। (हालांकि यह रैंकिंग एल्गोरिदम को खुश नहीं करेगा।)
– जॉनमु (व्यक्तिगत) 2022 के लिए अपडेट किया गया (@JohnMu) 21 फरवरी, 2021
इस स्पष्टता ने डिजिटल पीआर उद्योग पर फिर से ध्यान केंद्रित करने में मदद की है और पीआर पेशेवरों को फिर से मूल्यांकन करने के लिए मजबूर किया है कि वास्तविक जैविक विकास को चलाने के लिए हमें किन मेट्रिक्स और केपीआई पर ध्यान केंद्रित करने की आवश्यकता है।
‘लोकप्रिय’ होना ही काफी नहीं है, आपको प्रासंगिक होने की भी जरूरत है। न केवल उन प्रकाशनों के संदर्भ में जिन्हें आप लक्षित कर रहे हैं, बल्कि जिन कीवर्ड के लिए आप रैंक करना चाहते हैं, दर्शकों की रुचि, और सबसे महत्वपूर्ण बात, उस कहानी के लिए ब्रांड संरेखण जिसमें आप पिच कर रहे हैं।
Google अपने मशीन लर्निंग और आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस के उपयोग के माध्यम से लगातार अधिक बुद्धिमान बनने की कोशिश कर रहा है। यह वेब सामग्री को एक मानव के रूप में समझना चाहता है, और इसलिए प्राकृतिक भाषा समझ के उपयोग के माध्यम से, यह न केवल तीसरे पक्ष के लेखों में लिंक के एंकर टेक्स्ट को देख रहा है, बल्कि यह व्यापक संदर्भ को भी समझना चाहता है। उस लेख के बारे में जिसमें एक ब्रांड रखा गया है।
कैसे सुनिश्चित करें कि आपकी लिंक-बिल्डिंग गतिविधि आपके ब्रांड के लिए प्रासंगिक है
आपके डिजिटल पीआर अभियान के लिए प्रासंगिक सामग्री विचारों के साथ आने के लिए पहला कदम है:
- अपने ग्राहक को समझें, और
- अपने ग्राहक के दर्शकों और उनकी जरूरतों को समझें।
इन दो स्तम्भों से प्रत्येक शुभ विचार प्रवाहित होगा।
यदि Google का मुख्य उद्देश्य खोज के माध्यम से उपयोगकर्ताओं को सर्वोत्तम सामग्री दिखाना है, तो आपका काम ऐसी सामग्री बनाना है जो या तो आपके ग्राहक के उत्पाद या सेवा का समर्थन करती है या उनके ग्राहकों का समर्थन करती है।
यह पहले से कहीं अधिक महत्वपूर्ण है कि न केवल लिखित रूप में प्रासंगिक और ऑन-ब्रांड सामग्री बनाई जाए, बल्कि यह भी सुनिश्चित किया जाए कि बनाई गई कोई भी सहायक संपत्ति (वीडियो, चित्र, ऑडियो) लक्ष्य कीवर्ड और सेवाओं या उत्पादों के लिए भी प्रासंगिक है जो ब्रांड बेचता है। .
इसके अलावा, ऐसी सामग्री बनाना महत्वपूर्ण है जो लोगों को आकर्षित करे, ब्रांड के बारे में और अधिक चर्चा और सकारात्मक भावना को बढ़ावा देने के लिए, जो सभी आपके संभावित ग्राहकों के बीच अधिक ब्रांड जागरूकता और आत्मीयता में योगदान करते हैं।
अपने बैकलिंक प्रोफाइल की प्रासंगिकता को कैसे मापें
लिंकिंग कवरेज (या वास्तव में किसी टेक्स्ट-आधारित सामग्री की प्रासंगिकता) की प्रासंगिकता के लिए मात्रात्मक मीट्रिक को समझने और असाइन करने में सक्षम होने के लिए अब हमारे पास तकनीक उपलब्ध है – जो हमें विकास करते समय अधिक डेटा-संचालित और लक्षित होने की अनुमति देती है डिजिटल पीआर, लिंक निर्माण गतिविधि और प्रतियोगी और बाज़ार विश्लेषण।
उदाहरण के लिए, सैलिएंट जैसे प्राकृतिक भाषा समझने वाले उपकरण, ऑफ-पेज और ऑन-पेज सामग्री दोनों की प्रासंगिकता को मापते हैं। इस तरह के उपकरण यह समझने में मदद करते हैं कि एक खोज इंजन किसी ब्रांड की सामग्री को कैसे देख रहा है, यह न केवल हमें अपने क्लाइंट की बैकलिंक प्रोफ़ाइल में अंतराल की पहचान करने में सक्षम बनाता है।
जर्नी फॉरवर्ड में, हम अपने ग्राहकों के लिए ऑफ-पेज और ऑन-पेज सामग्री दोनों की प्रासंगिकता को मापने के लिए इस मालिकाना उपकरण का उपयोग करते हैं।
हम इस उपकरण का उपयोग यह समझने के लिए कर सकते हैं कि एक खोज इंजन किसी ब्रांड की सामग्री को कैसे देख रहा है, यह न केवल हमें अपने क्लाइंट की बैकलिंक प्रोफ़ाइल में अंतराल की पहचान करने में सक्षम बनाता है बल्कि साइट पर इसकी सामग्री को अनुकूलित करने में भी हमारी सहायता करता है। जिसका परिणाम – एक अधिक केंद्रित, प्रभावी और मापने योग्य डिजिटल पीआर गतिविधि है जो एसईओ उद्देश्यों के लिए बेहतर रूप से संरेखित है और जो ग्राहकों के लिए बेहतर आरओआई प्रदान करती है।
2023 के लिए आगे देख रहे हैं
2023 और उससे आगे की ओर देखते हुए, यह संभावना है कि Google केवल वेब सामग्री को समझने के लिए बेहतर तकनीक विकसित करना जारी रखेगा।
सभी डिजिटल पीआर अभियानों को इसे प्रतिबिंबित करना चाहिए, और जहां संभव हो, बहुआयामी होना चाहिए, न कि केवल एक प्रेस विज्ञप्ति पर निर्भर रहने के लिए। हमें विपणक के रूप में सोचने की जरूरत है, न कि केवल एसईओ सेवाओं के व्यवसायी, और यह सुनिश्चित करने के लिए कि हम जितना संभव हो उतना आरओआई चला रहे हैं। इसलिए एसईओ और डिजिटल पीआर के लिए एक ब्रांड प्लस प्रदर्शन दृष्टिकोण लेना महत्वपूर्ण होगा।
बेथ ननिंगटन जर्नी फारवर्ड में डिजिटल पीआर और कंटेंट मार्केटिंग के वीपी हैं, जो दुनिया के अग्रणी ब्रांडों के लिए डिजिटल पीआर रणनीति का नेतृत्व करते हैं। उनके काम को द ड्रम, पीआर मोमेंट और प्रोलिफिक नॉर्थ में चित्रित किया गया है। ट्विटर पर बेथ को खोजें @ बेथननिंगटन.
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