विभिन्न मौसमों के लिए वेबसाइट वैयक्तिकरण

बस लगभग हर ऑपरेटिंग व्यवसाय में उनके दर्शकों में एक से अधिक जनसांख्यिकीय होते हैं। जबकि आपके दर्शकों में कम से कम एक चीज समान है – आपके दर्शकों का सदस्य होने के नाते – वे अलग-अलग समूह हैं। और इन विभिन्न समूहों की विभिन्न प्रकार की समस्याएँ, आवश्यकताएँ और इच्छाएँ हैं। उदाहरण के लिए, यदि आप टाइम आउट जैसे प्रकाशन हैं जहां आप दुनिया के विभिन्न क्षेत्रों के आधार पर लेख तैयार करते हैं, तो आप यह सुनिश्चित करना चाहेंगे कि आपके प्रयास सही लोगों तक पहुंच रहे हैं। न्यूयॉर्क में रहने वाला कोई व्यक्ति “द 10 बेस्ट विंटर एस्केप इन फीनिक्स” के बजाय “द 10 बेस्ट विंटर एस्केप इन बोस्टन” लेख खिलाना चाहेगा।

यह एक मामूली बदलाव जैसा लगता है, लेकिन एक भू-अनुकूलित साइट बिना भू-लक्षित सामग्री वाली साइट की तुलना में 30% अधिक रूपांतरित होती है। विभिन्न मौसमों और दर्शकों के लिए वेबसाइट वैयक्तिकरण आपकी बाउंस दर को कम करने के साथ-साथ रूपांतरण दरों को बढ़ाने का एक शानदार तरीका है।

अपने दर्शकों के लिए प्रासंगिक सामग्री वितरित करना

पिछली बार कब आप किसी वेब पेज पर आए थे और इसलिए चले गए क्योंकि आपको एहसास हुआ कि बेहतर विकल्प हैं? इस मामले में, क्या आप वेबसाइट पर स्क्रॉल करते रहते हैं, या बेहतर उत्तर के लिए कहीं और देखते हैं?

इसी तरह, यदि आपके पृष्ठ पर आने के पहले कुछ सेकंड के भीतर आपके दर्शकों को प्रासंगिक सामग्री नहीं मिलती है, तो वे संभवतः किसी ऐसे समाधान के लिए कहीं और खोज करेंगे जो उनके लिए अधिक प्रासंगिक हो।

आज की दुनिया में, अपने दर्शकों के अनुभव के साथ बेहतर तालमेल बिठाने के लिए साल भर में अपनी वेबसाइट को कस्टमाइज़ करने के कई तरीके हैं। इस प्रक्रिया के माध्यम से, आप अपने ग्राहक आधार के प्रत्येक प्रमुख भू-स्थान की समीक्षा कर सकते हैं और स्वयं से पूछ सकते हैं:

• मेरे दर्शकों को क्या प्रेरित करता है?
• क्या उनके पास अनोखी ताकत है?
• उनकी कमजोरियां क्या हैं?

वेबसाइट वैयक्तिकरण: सामग्री को अपने दर्शकों की आवश्यकताओं के अनुसार समायोजित करना

भले ही आप वैश्विक दर्शकों के विपरीत राष्ट्रीय दर्शकों की सेवा करते हैं, फिर भी भू-विशिष्ट अनुकूलन हैं जिन्हें आप अपनी साइट पर लागू कर सकते हैं। रूपांतरण दरों को बढ़ाने के लिए इन परिवर्तनों को पूरे वर्ष लागू किया जा सकता है। आइए एक त्वरित उदाहरण देखें:

मान लें कि आप एक एचवीएसी सेवा कंपनी के मालिक हैं जो देश भर में सेवा प्रदान करती है। वर्ष भर में, आपके ग्राहकों की ज़रूरतें इस आधार पर बदल सकती हैं कि वे कहाँ स्थित हैं। आपका न्यूयॉर्क क्लाइंट गर्मियों में एसी की जरूरत से सर्दियों में हीटिंग और वेंटिलेशन सेवाओं पर स्विच कर सकता है। हालांकि, इस बात की बहुत कम संभावना है कि मियामी का कोई ग्राहक सर्दियों के महीनों में भी हीटिंग सेवाओं के बारे में पूछताछ करेगा।

इस मामले में, आप विभिन्न मौसमों और स्थानों के लिए वेबसाइट वैयक्तिकरण का उपयोग करेंगे। सर्दी की ठंड में रहने वाले अपने ग्राहकों के लिए, आप होम पेज बैनर बनाने के लिए जिओफली का उपयोग करना चुन सकते हैं जो हीटिंग और वेंटिलेशन सेवाओं का विज्ञापन करता है। हालांकि, लॉस एंजिल्स में वेबसाइट विज़िटर के लिए, आप पृष्ठ के शीर्ष पर अपनी एसी सेवाओं का प्रदर्शन कर सकते हैं।

इसी तरह, यदि आप एक ऐसी दुकान के मालिक हैं, जिसमें कई प्रकार के बाहरी उपकरण हैं, तो आप अपने होम पेज बैनर में उन राज्यों के उपयोगकर्ताओं के लिए स्नो फावड़ा का विज्ञापन करके अपना समय बर्बाद नहीं करेंगे जहाँ बर्फ नहीं पड़ती है। इसके बजाय, आप विभिन्न मौसमों और दर्शकों के लिए वेबसाइट वैयक्तिकरण का उपयोग करेंगे। इसका अर्थ है एक ऐसा उत्पाद या सेवा प्रदान करना जो बिना बर्फ के सर्दियों में रहने वाले किसी व्यक्ति के लिए अधिक प्रासंगिक हो।

दृष्टिगत रूप से, आपके दर्शकों के प्रत्येक सदस्य के लिए लैंडिंग पृष्ठ अर्थपूर्ण होना चाहिए। यदि यह छुट्टियों का मौसम है, तो आप अपने शिकागो दर्शकों को एक सफेद, बर्फीले क्रिसमस के दृश्य खिलाना चाहेंगे। बेशक, यह इमेजरी दक्षिणी दर्शकों के साथ अच्छी तरह से नहीं है और इस तरह के लिए अनुकूलित किया जाना चाहिए।

आपकी साइट कॉपी का स्थानीयकरण

जबकि आपकी वेबसाइट की इमेजरी और अनुभव पर विचार करना महत्वपूर्ण है, आपकी साइट कॉपी को स्थानीयकृत करने को अनदेखा नहीं किया जा सकता है। सचमुच, आप अपने दर्शकों की भाषा बोलना चाहेंगे। इसके लिए थोड़े से शोध की आवश्यकता हो सकती है और अपने दर्शकों की भाषाई बारीकियों को सही मायने में जानने के लिए पूछ सकते हैं। हालांकि, अतिरिक्त समय और शोध इसके लायक हैं। कहने की बात नहीं है, अपने ग्राहक की विशिष्ट आवश्यकताओं से बेहतर मेल खाने के लिए अपनी साइट कॉपी को स्थानीय बनाना भी स्थानीय SEO के लिए आपकी साइट की सामग्री को अनुकूलित करने के लिए बहुत अच्छा है।

Google AdWords कीवर्ड प्लानर टूल का उपयोग करके अपने दर्शकों के विभिन्न सदस्यों के बारे में जानने का एक आसान तरीका है। यह टूल आपको किसी विशिष्ट स्थान के लिए Google पर सबसे अधिक पूछे जाने वाले प्रश्नों और प्रश्नों का विश्लेषण करने की अनुमति देता है। यह आपके दर्शकों की चिंताओं, प्राथमिकताओं, जरूरतों, चाहतों और दर्द बिंदुओं को उनके स्थान के अनुसार उजागर करने का एक शानदार तरीका है। फिर आप एक बेहतर लैंडिंग पृष्ठ लिखने के लिए इन भू-विशिष्ट प्रश्नों का उपयोग कर सकते हैं जो सीधे आपके दर्शकों से बात करता है।