वेबसाइट पुन: लॉन्च में SEO का महत्व – सोक्रेटिक

किसी समय अपनी वेबसाइट को फिर से लॉन्च करना या माइग्रेट करना अपरिहार्य है। यह केवल विकसित होने और नवीनतम रुझानों और प्रौद्योगिकियों के साथ बने रहने का हिस्सा है।

डिजाइन के रुझान बदलते हैं। आपका ब्रांड विकसित होगा। नई तकनीक सामने आएगी। ये ऐसी चीजें हैं जो नियमित रूप से वेबसाइट को फिर से डिजाइन करने, पुन: लॉन्च करने और माइग्रेशन का संकेत देती हैं।

हालांकि पुन: लॉन्च और माइग्रेशन बहुत सामान्य हैं, ये प्रोजेक्ट बहुत चुनौतीपूर्ण हो सकते हैं। कोई यह सोचकर कांप सकता है कि कितनी चीजें गड़बड़ा सकती हैं।

क्या होगा अगर हम स्विच को फ्लिप करते हैं और अचानक तकनीकी मुद्दों में तैर रहे हैं?

या, सबसे खराब सोच…

क्या होगा अगर हम अपनी वेबसाइट रैंकिंग और ट्रैफिक खो देते हैं?

आपने संभवतः अपनी वेबसाइट में अनगिनत घंटों के काम और संसाधनों का निवेश किया है, और आप उन सभी प्राधिकरणों और रैंकिंग शक्ति को खोना नहीं चाहते हैं जो इसने वर्षों में बनाए हैं।

यह एक बड़ा उपक्रम है। इसे मुझसे लें, जैसा कि मैंने कई वेबसाइट माइग्रेशन और विभिन्न भूमिकाओं में पुन: लॉन्च के माध्यम से काम किया है – प्रोजेक्ट मैनेजर, एसईओ विश्लेषक, आंतरिक हितधारक, आप इसे नाम दें। मैं सबसे सहानुभूतिपूर्ण वेबसाइट पुनः लॉन्च-एर हूं।

लेकिन डरो मत! किसी भी जैविक ट्रैफ़िक, रैंकिंग, बैकलिंक्स और प्राधिकरण के नुकसान को कम करने का एक निश्चित तरीका है।

कैसे, तुम पूछते हो?

अपनी वेबसाइट के पुन: लॉन्च में SEO को शामिल करें।

क्यों?

क्योंकि यदि आप अपनी नई वेबसाइट को उसके मूल में SEO के साथ बनाते हैं, तो आप न केवल निश्चिंत हो सकते हैं कि आपका जैविक ट्रैफ़िक कम नहीं होगा, लेकिन आप इसके बजाय इसे बढ़ता हुआ देखेंगे.

वेबसाइट पुन: लॉन्च के लिए SEO की भूमिका और उद्देश्य

यदि आप एसईओ टीम के सदस्य या एजेंसी की भागीदारी के बिना अपनी वेबसाइट को फिर से लॉन्च करते हैं, तो इस बात की बहुत अधिक संभावना है कि आप अपनी वेबसाइट रैंकिंग को कुछ गंभीर नुकसान पहुंचाएंगे। इसका कारण यह है कि पुन: लॉन्च के दौरान SEO के कार्य किसी और की टू-डू सूची में नहीं होते हैं, और हमारे उद्देश्य किसी और के राडार पर नहीं होते हैं। डिजाइनरों, डेवलपर्स, परियोजना प्रबंधकों, और ब्रांड हितधारकों सभी की अपनी प्राथमिकताएं होती हैं, और जरूरी नहीं कि वे इस बात पर ध्यान दे रहे हों कि लॉन्च के बाद वेबसाइट खोज इंजनों में बेहतर रूप से दिखाई देने वाली है या नहीं।

तो फिर, एक वेबसाइट के पुन: लॉन्च के दौरान SEO के वे उद्देश्य क्या हैं जो आपको प्रमुख पुन: लॉन्च खतरे वाले क्षेत्रों से बचने में मदद करते हैं?

उद्देश्य #1: बिना किसी तकनीकी त्रुटि के लॉन्च करें।

वेबसाइट के पुन: लॉन्च के दौरान SEO का सबसे महत्वपूर्ण पहलू SEO का तकनीकी तत्व है। यह वह है जो आपकी नई वेबसाइट की सभी रैंकिंग और ट्रैफ़िक को बनाए रखने की क्षमता को बना या बिगाड़ देगा।

वेबसाइट के तकनीकी सेटअप का प्रदर्शन पर व्यापक प्रभाव पड़ सकता है। एक पुन: लॉन्च के भीतर एसईओ भूमिका यह सुनिश्चित करने के लिए ज़िम्मेदार है कि वेबसाइट के सभी तकनीकी तत्व Google-अनुरूप हैं, जैसे इंडेक्सेशन, कैननिकल्स, साइटमैप्स, उचित रीडायरेक्ट सेटअप और बहुत कुछ। हम इन विवरणों पर बाद में विचार करेंगे।

एक पुन: लॉन्च के संदर्भ में, तकनीकी एसईओ में विकास टीम के साथ मिलकर काम करना शामिल है ताकि यह सुनिश्चित किया जा सके कि वे नई वेबसाइट की नींव का निर्माण कर रहे हैं जो Google के बॉट्स द्वारा उपभोक्ता उपयोगिता और क्रॉलबिलिटी दोनों के लिए सबसे अच्छा है।

उद्देश्य #2: नई वेबसाइट संरचना का मार्गदर्शन करने के लिए कीवर्ड डेटा का लाभ उठाएं।

पहले खोजशब्द अनुसंधान करके, आप अपने सामग्री निर्णयों का मार्गदर्शन करने के लिए खोज डेटा का लाभ उठा सकते हैं, जैसे आप अपनी सामग्री और URL संरचना को कैसे व्यवस्थित करते हैं। किसी वेबसाइट के आर्किटेक्चर को निर्धारित करने के लिए कीवर्ड रिसर्च का उपयोग करना उसकी SEO सफलता के लिए महत्वपूर्ण है।

उदाहरण के लिए, जब हम एक लक्ज़री हेयरकेयर ब्रांड के लिए वेबसाइट को फिर से डिज़ाइन करने के लिए एसईओ का समर्थन कर रहे थे, तो हमने खोजशब्द अनुसंधान किया और सीखा कि उपभोक्ता अपने बालों के प्रकार के आधार पर बाल उत्पादों की खोज करते हैं, जैसे “घुंघराले बालों के लिए शैम्पू” या “सूखे बालों के लिए मॉइस्चराइजिंग कंडीशनर” ”।

ये क्वेरी बालों की देखभाल करने वाले उत्पादों की “श्रेणियों” या “प्रकारों” से संबंधित थीं, जैसे:

• “घुंघराले बालों के लिए शैंपू” – 3,000 खोजें/माह
• “बाल मास्क” – 2,200 खोजें/माह
• “क्लारिफ़्यिंग शैम्पू” – 40,000 खोजें/माह

एक बार जब हम समझ गए कि उनके लक्षित उपभोक्ताओं ने कैसे खोजा, तो हमने सुझाव दिया कि ग्राहक अधिक प्रासंगिक जैविक ट्रैफ़िक प्राप्त करने के लिए अपनी नई वेबसाइट के लिए बालों के प्रकार के आधार पर अपनी सामग्री और उत्पादों को व्यवस्थित करें।

हमने सुझाव दिया कि वे नए लैंडिंग पृष्ठ बनाएं जो इन श्रेणियों के सभी उत्पादों को प्रदर्शित करें, और इसे URL संरचना में भी शामिल करें, जैसे:

• https://hair-client.com/collections/shampoo-for-curly-hair
• https://hair-client.com/collections/hair-masks

यह कम लटकने वाला फल है। आप अपने मौजूदा उत्पादों को ले सकते हैं और उन्हें इस तरह व्यवस्थित कर सकते हैं कि खोजकर्ता उन्हें ढूंढते हैं।

उद्देश्य #3: अपनी वेबसाइट की सामग्री को खोज-इंजन-अनुकूल बनाने के लिए अनुकूलित करें यथासंभव।

खोज डेटा के आधार पर आपके द्वारा बनाए जा रहे नए लैंडिंग पृष्ठों के माध्यम से खोजकर्ताओं को आकर्षित करने के लिए, प्रत्येक पृष्ठ में शीर्ष स्तर का ऑन-पेज अनुकूलन होना चाहिए।

ऑन-पेज ऑप्टिमाइज़ेशन तब होता है जब आप मेटा डेटा में एक उपयुक्त कीवर्ड को लागू करके पृष्ठ के सभी विभिन्न ऑन-पेज तत्वों का उपयोग करते हैं, बॉडी कॉपी के भीतर कई बार (यथासंभव स्वाभाविक रूप से), और फिर स्कीमा का उपयोग करके रणनीतिक रूप से आंतरिक रूप से लिंक करते हैं मार्कअप, अन्य बातों के अलावा।

खोज इंजनों में वेबसाइट की दृश्यता में सुधार करने के लिए ऑन-पेज ऑप्टिमाइज़ेशन महत्वपूर्ण है, और इससे नए आगंतुकों को आकर्षित करने की क्षमता में वृद्धि होगी।

आप वेबसाइट के पुन: लॉन्च में SEO को कैसे शामिल करते हैं?

किसी वेबसाइट के नए सीएमएस में पुन: लॉन्च या माइग्रेशन के दौरान, आपकी साइट की एसईओ नींव में सुधार करने और सड़क पर एसईओ सफलता के लिए अपनी वेबसाइट को स्थापित करने का एक अवसर है। ओवररचिंग रीलॉन्च प्रोजेक्ट टाइमलाइन के भीतर कुछ टचप्वाइंट (इस पोस्ट के अगले भाग में उल्लिखित) हैं जहां एसईओ निर्णय लेने की प्रक्रिया में डेटा डालने के लिए आता है।

एसईओ की भूमिका डिजिटल मार्केटिंग टीमों और वेबसाइट डेवलपमेंट टीम के बीच संपर्क का काम करना है। जब हम वेबसाइट माइग्रेशन प्रक्रिया या फिर से लॉन्च करने का समर्थन करते हैं, तो हमारी SEO टीम डिज़ाइनरों और डेवलपर्स के साथ काम करती है ताकि रीडिज़ाइन करते समय SEO को सर्वोच्च प्राथमिकता दी जा सके ताकि नई वेबसाइट को उसकी उच्चतम ट्रैफ़िक क्षमता तक पहुँचने के लिए सेट किया जा सके।

एसईओ सामग्री या सूचना वास्तुकला निर्णयों जैसे निर्णयों को सूचित करने के लिए खोज डेटा का लाभ उठाने के लिए सभी परियोजना समयसीमाओं पर विभिन्न डिजाइनरों और विकास टीमों के साथ संचार में रहेंगे।

कुल मिलाकर, वेबसाइट को फिर से लॉन्च करते समय एसईओ को ध्यान में रखते हुए वेबसाइट को खोज डेटा और रुझानों के साथ संरेखित किया जाता है, जिससे लॉन्च के बाद आने वाले महीनों में वेबसाइट अपने ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक विज़िट को बढ़ाने में सक्षम हो जाती है।

वेबसाइट पुन: लॉन्च के दौरान 4 मुख्य एसईओ एकीकरण बिंदु

आगे यह स्पष्ट करने के लिए कि यह कैसा दिखता है, यहां वेबसाइट माइग्रेशन या पुन: लॉन्च के दौरान मुख्य SEO स्पर्श बिंदु दिए गए हैं:

1. सामग्री और URL संरचना

खोजशब्द अनुसंधान करने से आपको यह समझने में मदद मिलेगी कि आपको अपनी मौजूदा सामग्री को कैसे व्यवस्थित करना चाहिए, और वेबसाइट के लॉन्च के लिए आप कौन सी नई सामग्री विकसित करना चाहते हैं।

2. एक खोज-अनुकूल वेबसाइट बनाना (तकनीकी SEO)

यहीं पर तकनीकी एसईओ + वेबसाइट डिजाइन और विकास का मेल चलन में आता है।

वेबसाइट का एक नया संस्करण बनाते समय, यह सुनिश्चित करने का एक अच्छा समय है कि वेबसाइट के मूलभूत तत्व इस तरह से स्थापित किए गए हैं जो Google को यथासंभव दिखाई दे। यह वह है जो आपकी वेबसाइट को दीर्घावधि में खोज इंजनों में सफलता प्राप्त करने की अनुमति देगा।

एसईओ टीम नई वेबसाइट के पूर्व और बाद के लॉन्च के दौरान वेबसाइट विकास टीम के लिए एसईओ प्राथमिकताओं और महत्वपूर्ण विचारों के साथ काम करती है और संचार करती है, जैसे कि लेकिन इस तक सीमित नहीं है:

• खोज के अनुकूल वर्गीकरण और URL संरचना
• अनुक्रमित करने योग्य सामग्री और 100% Google अनुपालन
• उचित 301 रीडायरेक्ट सर्वोत्तम व्यवहार
• कीवर्ड युक्त एंकर टेक्स्ट का उपयोग करते हुए मजबूत आंतरिक लिंकिंग रणनीति
• कैनोनिकल टैग का सही कार्यान्वयन
• सुनिश्चित करें कि XML साइटमैप SEO सर्वोत्तम प्रथाओं के साथ सही ढंग से लागू किया गया है
• एसईओ रणनीति का समर्थन करने के लिए लचीले सामग्री घटक
• उप -3 दूसरा मोबाइल पेज लोड समय और मोबाइल उत्तरदायी डिजाइन

3. रीडायरेक्ट लागू करना

वेबसाइट के पुन: लॉन्च के दौरान SEO के लिए #1 प्राथमिकता यह सुनिश्चित करना है कि पुरानी साइट पर प्रत्येक पृष्ठ (विशेष रूप से जिनके पास बैकलिंक्स हैं और ट्रैफ़िक चलाते हैं) नई वेबसाइट पर सही स्थान पर रीडायरेक्ट करते हैं (यदि URL संरचना बदल रही है)।

SEO टीम किसी भी 404 त्रुटियों वाली वेबसाइट को लॉन्च करने से बचने के लिए सभी मौजूदा URL को एक नए गंतव्य URL से मिलान करते हुए 1:1 रीडायरेक्ट फ़ाइल विकसित और वितरित करती है।

प्रत्येक पृष्ठ को उसके नए URL पर मैप करने वाली पुनर्निर्देशित योजना के बिना, आप नई साइट चालू कर देंगे और 404 त्रुटियों के सैकड़ों (शायद हजारों, आपकी वेबसाइट के आकार के आधार पर) होंगे। किसी वेबसाइट पर लगातार डेड एंड को हिट करने से आपके उपभोक्ताओं के लिए खराब उपयोगकर्ता अनुभव होता है, इसलिए आप हर कीमत पर 404 पृष्ठों से बचना चाहते हैं।

हमारे ग्राहकों के लिए, हम यह सुनिश्चित करने के लिए 1-से-1 रीडायरेक्ट की एक पूरी सूची रखते हैं कि सभी पेजों को सबसे प्रासंगिक पेज पर रीडायरेक्ट किया जा रहा है। यदि कोई पृष्ठ नई वेबसाइट पर माइग्रेट नहीं किया जा रहा है, तो हम यह सुनिश्चित करने के लिए सामग्री के माध्यम से मैन्युअल रूप से छानबीन करेंगे कि यह सर्वोत्तम उपयोगकर्ता अनुभव प्रदान करने के लिए वेबसाइट पर सबसे प्रासंगिक पृष्ठ की ओर इशारा करता है।

आमतौर पर, रीडायरेक्ट के कार्यान्वयन को SEO टीम या विकास टीम द्वारा नियंत्रित किया जा सकता है।

4. प्रक्षेपण के बाद परीक्षण और निगरानी

किसी भी तकनीकी समस्या को पकड़ने के लिए परीक्षण, क्यूए और निगरानी महत्वपूर्ण है जो दरार के माध्यम से आ सकती है या फिसल सकती है।

हमारे पास लॉन्च के बाद की एक व्यापक चेकलिस्ट है, जिसे हम प्रत्येक पुनः लॉन्च के लिए देखते हैं, जो कुछ इस तरह दिखती है:

लॉन्च के बाद की चेकलिस्ट: गो-लाइव के बाद का दिन:

• Google वेबमास्टर टूल पर नया साइटमैप अपलोड करें
• पुष्टि करें कि GA रीयल-टाइम GA परीक्षणों के साथ ट्रैकिंग कर रहा है
• सभी रीडायरेक्ट का परीक्षण करें
• लाइव साइट का परिमार्जन करें और प्रामाणिक लिंक का मिलान करें
• Google खोज कंसोल के माध्यम से प्राप्त करें और प्रस्तुत करें कि कैसे Google जावास्क्रिप्ट के माध्यम से सामग्री प्रस्तुत करने वाले पृष्ठों को प्रस्तुत करता है

1 सप्ताह बाद लॉन्च चेकलिस्ट:

• कोई त्रुटि नहीं है यह सुनिश्चित करने के लिए नई वेबसाइट का क्रॉल करें
• पुष्टि करें कि साइट को क्रॉल किया जा रहा है और उसे robots.txt द्वारा ब्लॉक नहीं किया गया है
• पिछले 7 दिनों की पिछली अवधि से तुलना करते हुए Google खोज कंसोल क्वेरी रिपोर्ट चलाएँ
• Google खोज कंसोल में बहुभाषी भू-सत्यापन भाषा निर्देशिका
• नई रीडायरेक्ट सूची में 404 त्रुटियां जोड़ें जो GA पृष्ठ दृश्यों में पृष्ठ शीर्षक नहीं मिला के साथ मिलती हैं
• सभी को ठीक किया गया के रूप में चिह्नित करने के बाद, GSC में पाई गई कोई भी नई 404 त्रुटियां जोड़ें और रीडायरेक्ट फ़ाइल में जोड़ें
• स्क्रीमिंग फ्रॉग के साथ 404 ऑडिट। लॉन्च के बाद की रीडायरेक्ट सूची में कोई भी नया जोड़ें
• सुनिश्चित करें कि विकास और मंचन स्थल बिना अनुक्रमणिका पर सेट हैं
• रीयल-टाइम परीक्षणों के साथ क्यूए जीए ट्रैकिंग कोड यह सुनिश्चित करने के लिए कि सभी पेज और डिवाइस सही तरीके से ट्रैक कर रहे हैं

आप नहीं जानते हैं कि आप क्या नहीं जानते हैं, और यह सोचना आपके लिए घबराहट पैदा करने वाला है कि जब तक आप अचानक ट्रैफ़िक और रूपांतरणों को नाक में दम करते हुए नहीं देखते हैं, तब तक आपको इस बात का अंदाज़ा नहीं हो सकता है कि कोई वेबसाइट समस्या चल रही है।

तो, अगर मैं बिना SEO के अपनी वेबसाइट को फिर से लॉन्च करूँ तो क्या होगा?

आप संभवतः रैंकिंग, ट्रैफ़िक और रूपांतरण खो देंगे। यह उतना ही सीधा है।

आप एक ऐसी वेबसाइट लॉन्च करेंगे जो अविश्वसनीय दिखती है, लेकिन यह प्रदर्शन नहीं करेगी। अपनी वेबसाइट के पुन: लॉन्च या माइग्रेशन में SEO को शामिल करने से पूरा प्रोजेक्ट बनता या बिगड़ता है। वस्तुत।

दिन के अंत में, आपकी वेबसाइट का प्रदर्शन और प्रासंगिक ट्रैफ़िक प्राप्त करने, सही उपयोगकर्ताओं को जोड़ने और रूपांतरण बढ़ाने की क्षमता आपके व्यवसाय की निचली रेखा को प्रभावित करती है।

ट्रैफ़िक में किसी भी नुकसान को कम करने के लिए एक समर्पित टीम के सदस्य या एजेंसी को प्रोजेक्ट पर लाना आपके निवेश पर रिटर्न देखने के लिए महत्वपूर्ण है।