วิธีการและเหตุผลของคำหลักหางยาว

หากคุณรู้อะไรเกี่ยวกับเสิร์ชเอ็นจิ้นและการตลาด ฉันพนันได้เลยว่าคุณเคยได้ยินคำว่า ‘SEO’ (Search Engine Optimization) กระเป๋าใส่จดหมายสามใบนี้สำหรับทุกสิ่งที่ “แสดงบน Google” นั้นง่ายต่อการเข้าใจในระดับมหภาค แต่มักจะปล่อยให้ผู้ที่ไม่รู้ข้อมูลเกาหัวในระดับจุลภาค คุณจะเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับเครื่องมือค้นหาได้อย่างไร ถ้าฉันเป็นเจ้าของร้านรองเท้า ธุรกิจเจ๋งๆ ของฉันควรจะปรากฏขึ้นทุกครั้งที่มีคนพิมพ์คำว่า “รองเท้า” ลงใน Google ไม่ใช่หรือ

ถ้ามันง่ายขนาดนั้น…

ในขณะที่ ‘SEO’ เป็นวิธีที่ง่ายในการทำให้หัวข้อที่ซับซ้อนมากขึ้นเป็นตัวอักษรสามตัวที่ย่อยง่าย ในบล็อกวันนี้ ฉันจะอธิบายแบบละเอียดและเปรียบเทียบตัวอย่างคำหลักต่างๆ ที่ผู้ใช้อาจค้นหา: คำหลักแบบหางสั้นและคำหลักแบบหางยาว

ตอนนี้มาทำตัวเหมือนสุนัขและเริ่มไล่ตามหางเหล่านั้นกันเถอะ!

ความแตกต่างระหว่างคำหลักแบบหางสั้นและหางยาว

ให้ฉันเปรียบเทียบคำหลักแบบ short-tail และ long-tail ด้วยตัวอย่างต่อไปนี้ ‘Beth’ ซึ่งเป็นผู้ใช้ Google ทั่วไป

ฟันของเบธเจ็บและเธอต้องไปตรวจสุขภาพฟันโดยเร็ว เช่นเดียวกับคนส่วนใหญ่ หากเธอยังไม่มีการดูแลด้านทันตกรรมที่เชื่อถือได้ เธออาจเปิด Google Search และพิมพ์คำว่า “ทันตแพทย์”

ดูสิ เบธเป็นหนึ่งในผู้ใช้ 1.8 ล้านคนทั่วประเทศที่ค้นหาคำนั้นในแต่ละเดือน! ‘ทันตแพทย์’ เป็นตัวอย่างที่สมบูรณ์แบบของคำหลักสั้นๆ มันกว้างอย่างไม่น่าเชื่อและมีการแข่งขันสูง เนื่องจากทันตแพทย์เป็นคำที่นิยมใช้สำหรับผู้ที่มีคุณสมบัติในการรักษาฟัน หากคุณเป็นทันตแพทย์ที่ได้รับการจัดทำดัชนีบน Google สถานพยาบาลของคุณจะปรากฏในการค้นหาทุกที่ตั้งแต่หน้า 1 ไปจนถึงไม่สิ้นสุด

หลังจากดูผลลัพธ์สองสามข้อแรก เบธสังเกตเห็นว่าส่วนใหญ่ต้องการการนัดพบเพื่อรับคำปรึกษาสำหรับผู้ป่วยรายใหม่ เธอตระหนักดีว่าการค้นหาของเธอนั้นกว้างเกินไป และเธอก็ปรับแต่งการค้นหานั้นให้เหมาะสม คราวนี้เธอค้นหา ‘หมอฟันแบบวอล์กอิน’ เพื่อให้มองเห็นได้เร็ว

ด้วยความเฉพาะเจาะจงที่เพิ่มขึ้น เบธพบผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องกับคำถามของเธอมากขึ้น ตอนนี้เธอน่าจะเห็นผลเฉพาะทันตแพทย์ที่รับคนไข้วอล์กอินเท่านั้น! ข้อความค้นหาที่เจาะจงกว่านี้เล็กน้อยเหล่านี้มักจะไม่ได้กำหนดไว้ ซึ่งมักจะถูกเรียก กลาง หรือ คำหลักกลางหาง ประเด็นก็คือว่า นิ่ง ไม่เฉพาะเจาะจงเพียงพอสำหรับความต้องการของ Beth เมื่อเธอตระหนักว่า: 2 โมงเช้า. ขณะที่ฟันของเธอยังคงสั่นอยู่ เธอค้นหาอีกครั้งด้วยความลนลาน

บิงโก ‘ทันตแพทย์ประจำ 24 ชั่วโมง’ คือสิ่งที่เธอมองหามาตลอด และเป็นตัวอย่างที่สมบูรณ์แบบของ คำหลักหางยาว มีความเฉพาะเจาะจงสูง เกี่ยวข้องกับผู้ใช้ มีปริมาณการค้นหาต่ำกว่าและมีการแข่งขันน้อยกว่ามาก

แต่ทำไมมันถึงสำคัญ?

เหตุใดจึงใช้คำหลักหางยาว

ในตัวอย่างของฉัน ฉันแสดงความแตกต่างระหว่างคำหลักแบบหางสั้น กลาง และหางยาว แต่ฉันไม่ได้อธิบายว่า “ทำไม” ในฐานะผู้ใช้เครื่องมือค้นหา มันชัดเจน ยิ่งข้อความค้นหาของคุณเจาะจงมากเท่าใด ผลลัพธ์ของคุณก็จะยิ่งเจาะจงมากขึ้นเท่านั้น ในฐานะนักการตลาดดิจิทัลหรือแม้แต่เจ้าของธุรกิจขนาดเล็กที่ใช้บัญชี Google Ads มีสิ่งหนึ่งที่น่ากลัวที่ต้องขีดเส้นใต้การตัดสินใจทั้งหมดของคุณ นั่นคืองบประมาณ

การแข่งขันมีค่าใช้จ่าย หากคุณและ Coca-Cola ต่างเสนอราคาสำหรับคำหลัก [soda]ไม่เพียงแต่โค้กจะชนะเป็นส่วนใหญ่เท่านั้น แต่ยิ่งไปกว่านั้น หากคุณชนะการสู้รบของใครบางคน ระยะสั้นที่มีการแข่งขันสูงจะทำให้งบประมาณหมดอย่างรวดเร็วและครอบงำการใช้จ่ายของคุณ คุณอาจได้รับคลิกสองครั้งบนโฆษณาของคุณจากผู้ที่ค้นหาในวงกว้าง [soda] ในราคาเดียวกับผู้ใช้ 30 คนที่คลิกโฆษณาเดียวกันซึ่งค้นหาแบบหางยาวที่คุณควรกำหนดเป้าหมายไว้ในตอนแรก (เช่น [healthy organic cherry soda], [all-natural cherry soda]ฯลฯ)

คำหลักหางยาวจำเป็นสำหรับการดึงดูดลูกค้าที่มีความตั้งใจสูงและราคาต่อหนึ่งการกระทำที่ต่ำกว่ามาที่เว็บไซต์ของคุณ

อย่ากลัวที่จะเป็นเฉพาะกลุ่ม

คุณอาจจะคิดว่า: “ฉันไม่สนหรอกว่านักการตลาดจะว่ายังไง! ฉันกำลังเสนอราคาสำหรับคำหลักคำเดียวเท่านั้น!”

อย่าเข้าใจฉันผิด คำหลักหางสั้นมีสถานที่ของพวกเขา ในความเป็นจริง ในโลกที่สมบูรณ์แบบ คุณจะเสนอราคาสำหรับคำใดๆ ก็ตามที่แสดงความตั้งใจของผู้ใช้ที่จะซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณ

มันไม่สมจริงที่จะซื้อความหรูหรานั้นโดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับธุรกิจขนาดเล็ก เพื่อให้ประสบความสำเร็จใน SEO ท่ามกลางสุนัขขนาดใหญ่ คุณต้องสร้างผู้ควบคุมไซต์โดยการจัดอันดับด้วยคำหลักที่มีปริมาณน้อยก่อนที่จะกว้างมากขึ้น หากคุณกังวลเกี่ยวกับปริมาณที่น้อยเกินไป นี่คือข้อเท็จจริงที่น่าสนใจ: 15% ของข้อความค้นหาบน Google เป็นข้อความใหม่ทั้งหมด แม้ในปี 2022

มีปัญหาในการตัดสินใจเลือกคำหลักแบบหางยาวใช่ไหม

อาจเป็นเรื่องยากที่จะตัดสินว่าไม่เพียงแค่คีย์เวิร์ดใดที่ควรตามหลัง แต่ยังรวมถึงคีย์เวิร์ดใดที่ควรค่าแก่การพยายามจัดอันดับเพื่อเริ่มต้นด้วย

มีเครื่องมือวางแผนคำหลักมากมายเหลือเฟือ แต่ฉันจะแนะนำเครื่องมือที่ครอบคลุมและใช้งานง่ายที่สุดสองแบบ: เครื่องมือวิเศษคำหลักจาก Semrush และเครื่องมือวางแผนคำหลักในตัวของ Google ทั้งคู่ต้องการบัญชี แต่คุณสามารถลองใช้สารพัดอื่น ๆ เพื่อช่วยเหลือคุณได้ฟรี อาจต้องมีการค้นคว้าเพิ่มเติมในส่วนท้ายของคุณ แต่การบินเดี่ยวดีกว่าบินตาบอด

และอะไรจะดีไปกว่าการบินเดี่ยว? บินไปพร้อมกับทีมนักการตลาดดิจิทัลที่ประสานงานกันซึ่งมีภารกิจนอกเหนือไปจากการต่อสู้เพื่อจัดอันดับคำหลักและการแข่งขันหนูของ Google Ads กำหนดเวลาการโทรสำรวจกับ OM วันนี้เพื่อก้าวไปอีกขั้นในการปรับขนาดธุรกิจของคุณ

เขียนโดย

Trenton เป็นบริษัทใหม่ในด้านการตลาด แต่มาจากอุตสาหกรรมการบริการลูกค้า มีประสบการณ์เกือบทศวรรษในการให้ความสำคัญกับลูกค้าเป็นอันดับแรกและทำงานเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ เทรนตันมีความขยันหมั่นเพียร อยากรู้อยากเห็น และใส่ใจในรายละเอียด มักจะพยายามปรับปรุงตัวเองและโครงการที่อยู่ในมืออยู่เสมอ เขาพิถีพิถันและไม่เคยลังเลที่จะถามว่า “เราจะทำอะไรให้ดีขึ้นได้บ้าง”

พบกับทีม +