วิธีเขียน SEO

มีเรื่องตลกเกี่ยวกับ SEO แบบเก่า (มันไม่ตลกมาก)

“นักเขียนคำโฆษณา SEO เดินเข้าไปในบาร์ โรงเตี๊ยม ผับ ปิ้งย่าง สถานสาธารณะ บาร์เทนเดอร์ เครื่องดื่ม ไวน์ สุรา…”

แม้ว่าจะไม่ตลก แต่ก็ทำงานได้ดีทีเดียวในการอธิบายสิ่งที่อยู่ในใจเมื่อคนส่วนใหญ่นึกถึงการเขียนคำโฆษณา SEO

อย่างไรก็ตาม สิ่งต่างๆ เปลี่ยนแปลงไปมากเมื่อพูดถึงวิธีที่เครื่องมือค้นหาทำงานเพื่อจัดอันดับเนื้อหา และโชคดีที่การเขียนคำโฆษณา SEO สมัยใหม่ไม่จำเป็นต้องคาดเดาได้ง่าย เทมเพลต ซ้ำๆ ซ้ำๆ คำพ้องความหมาย… อะแฮ่ม ขออภัย นิสัยเดิมๆ ฉันหมายความว่าการเขียนคำโฆษณา SEO ก็เปลี่ยนไปมากเช่นกัน

ในบทความนี้ เราจะแนะนำแนวทางปฏิบัติในปัจจุบันที่นักเขียนคำโฆษณา SEO อัจฉริยะสามารถนำไปใช้เพื่อรวมเทคนิคการตลาดเนื้อหาที่มั่นคงซึ่งคนจริงๆ ชอบอ่านกับการเขียน SEO เชิงเทคนิคที่เครื่องมือค้นหาจะจัดอันดับ และที่สำคัญที่สุด ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณจะไม่กลายเป็นเรื่องตลกร้าย

SEO คืออะไร?

หากคุณกำลังอ่านข้อความนี้อยู่ คุณคงพอจะเข้าใจแล้วว่า SEO คืออะไร แต่เพื่อให้เราทุกคนเข้าใจตรงกัน นี่คือคำจำกัดความโดยย่อ SEO หรือ Search Engine Optimisation คือกระบวนการพัฒนาและปรับปรุงหน้าเว็บเฉพาะ เพื่อให้บอทเครื่องมือค้นหาสามารถเข้าใจและจัดอันดับหน้าเว็บนั้นในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาสำหรับคำค้นหาที่ต้องการ

กล่าวอีกนัยหนึ่ง หากคุณสร้างหน้าเว็บที่บอทของเครื่องมือค้นหาสามารถเข้าใจได้ และเนื้อหาในหน้านั้นเกี่ยวข้องกับเจตนาของข้อความค้นหาที่เฉพาะเจาะจง เครื่องมือค้นหาอาจเลือกที่จะแสดงให้ผู้ใช้เห็น

หากเนื้อหาของคุณปรากฏในเสิร์ชเอ็นจิ้นอย่างสม่ำเสมอ การเข้าชมเว็บไซต์ของคุณจะเพิ่มขึ้น การแปลงเว็บไซต์ของคุณจะเพิ่มขึ้น รายได้จะเพิ่มขึ้น CEO ของคุณจะร่าเริง คุณจะได้รับเงินเดือนเพิ่มขึ้น และโลกจะเป็นสถานที่ที่น่าอยู่

เหตุใดการเขียน SEO จึงมีความสำคัญ

สิ่งแรกและสำคัญที่สุดที่ต้องทำความเข้าใจคือกลุ่มเป้าหมายสูงสุดของคุณควรเป็น… ผู้ชมของคุณ หากเนื้อหาของคุณไม่ได้พูดคุยกับผู้ชมเป้าหมายของคุณเป็นอันดับแรก ก็ไม่มีอะไรที่จะตามมาจะไม่มีความสำคัญใดๆ แต่ด้วยเหตุนี้ การเขียนและจัดโครงสร้างเนื้อหาของคุณจึงยังคงมีความสำคัญ เพื่อให้เครื่องมือค้นหาอย่าง Google สามารถเข้าใจได้

หากเครื่องมือค้นหาไม่เข้าใจว่ามีอะไรอยู่ในเพจของคุณ เพจของคุณจะไม่ติดอันดับ ในความเป็นจริง Google อาจไม่จัดทำดัชนีด้วยซ้ำ ดังนั้นคุณควรจำไว้เสมอว่าเครื่องมือค้นหาต้องการอะไรในการทำความเข้าใจและจัดอันดับหน้าเว็บของคุณ โดยไม่ลดทอนคุณภาพงานเขียนของคุณหรือข้อเท็จจริงที่คุณกำลังเขียนเพื่อมนุษย์

การเขียน SEO (แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด)

เชื่อหรือไม่ว่ามีอยู่ครั้งหนึ่งที่อินเทอร์เน็ตยังไม่เต็มไปด้วยเนื้อหาเหมือนในปัจจุบัน การตลาดเนื้อหาในช่วงแรกดำเนินการบนพื้นฐานที่ว่า หากคุณเขียนเนื้อหาในเรื่องที่ไม่มีตัวแทนหรือตัวแทนน้อย เนื้อหานั้นจะถูกจัดอันดับใน Google และคุณจะดึงดูดการเข้าชมมายังไซต์ของคุณ อย่างไรก็ตาม ทุกวันนี้ การเขียนเนื้อหาในหัวข้อเรื่องอย่างเดียวไม่เพียงพอ หากคุณต้องการอันดับสูง เนื้อหาของคุณต้องดีกว่าอันดับออนไลน์อยู่แล้วอย่างมาก

เราได้รวบรวมรายการกลยุทธ์หลัก 6 ข้อที่คุณสามารถปฏิบัติตามเพื่อเขียนเนื้อหาที่ดีกว่าคู่แข่งของคุณ

1. กำหนดกลุ่มเป้าหมายและความตั้งใจในการค้นหา

ก่อนที่คุณจะเขียนคำใดๆ ให้คิดอย่างรอบคอบว่าคุณกำลังเขียนถึงใครและพวกเขาต้องการค้นหาอะไรเมื่อพวกเขาค้นหา

การเขียนเกี่ยวกับสิ่งที่คุณต้องการเขียนหรือสิ่งที่คุณคิดว่าผู้คนควรค้นหาเป็นเรื่องดึงดูดใจ อย่างไรก็ตาม หากคุณต้องการติดอันดับใน Google คุณต้องพิจารณาว่าผู้คนกำลังค้นหาอะไรจริง ๆ แล้วเขียนเนื้อหาที่ตรงกับความต้องการของพวกเขา

ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังเขียนเกี่ยวกับเครื่องมือทำสวน กลุ่มเป้าหมายของคุณอาจเป็นคนที่เพิ่งเริ่มทำสวนซึ่งกำลังมองหารายการสิ่งที่จำเป็น กลุ่มเป้าหมายอีกกลุ่มหนึ่งอาจเป็นชาวสวนที่มีประสบการณ์ซึ่งมองหาบทวิจารณ์เฉพาะเจาะจงเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ใหม่ก่อนตัดสินใจซื้อ บทความทั้งสองนี้จะดูแตกต่างกันมาก

ในส่วนนี้ โปรดทราบว่ากลุ่มเป้าหมายที่มีระดับความรู้ต่างกันอาจค้นหาเนื้อหาโดยใช้ข้อความค้นหาหรือคำหลักประเภทต่างๆ พิจารณาสิ่งนี้เสมอเมื่อวางแผนเนื้อหาและปรับโทนเสียงและคำศัพท์ให้เหมาะสม

หากคุณไม่แน่ใจว่าใครคือกลุ่มเป้าหมายของคุณ หรือผู้เยี่ยมชมไซต์ของคุณกำลังค้นหาอะไร ให้ใช้เครื่องมือค้นหาคำหลัก เช่น AnswerThePublic หรือ Google Trends นอกจากนี้ คนอื่นๆ ยังแนะนำ Reddit และ Quora เนื่องจากผู้ใช้บนแพลตฟอร์มเหล่านี้มักจะถามคำถามที่เฉพาะเจาะจงมาก ซึ่งจะช่วยให้คุณเข้าใจและตอบสนองความต้องการในการค้นหาได้

2. ทำวิจัยคำหลักของคุณ

สิ่งที่คุณควรมีก่อนที่จะเขียนก็คือรายการของคำหลักเป้าหมาย นี่คือวลีที่คุณต้องการจัดอันดับใน Google และควรรวมอยู่ในเนื้อหาของคุณ

คุณสามารถใช้เครื่องมือวิจัยคำหลักมากมายเพื่อทำสิ่งนี้ เช่น ahrefs Keyword Explorer, Semrush Keyword Research และ Ubersuggest เครื่องมือเหล่านี้จะแสดงให้คุณเห็นว่าคำหลักหนึ่งๆ ได้รับความนิยมเพียงใด และยากเพียงใดในการจัดอันดับสำหรับคำหลักนั้น

คุณยังสามารถพิจารณาใช้คำหลัก “หางยาว” วลีเหล่านี้ยาวกว่าและเจาะจงกว่า ซึ่งมีการแข่งขันน้อยกว่าและจัดอันดับได้ง่ายกว่า

เมื่อคุณมีรายการคำหลักเป้าหมายแล้ว ให้ใช้คำหลักเหล่านั้นในเนื้อหาของคุณด้วยวิธีต่อไปนี้:

• ในชื่อและพาดหัวบทความของคุณ
• ในเนื้อหาของข้อความของคุณ
• ในข้อความแสดงแทนของรูปภาพ
• ในเมตาแท็ก
• ใน URL ของหน้าของคุณ

แต่กุญแจสำคัญที่นี่คือการให้เสียงที่เป็นธรรมชาติ อย่าบังคับคำหลักในเนื้อหาของคุณเพียงเพื่อประโยชน์ในการใช้งาน เครื่องมือเช่น Rankmath สามารถบอกคุณได้ว่าคุณมาถูกทางหรือไม่

3. เขียนถึงผู้คนก่อนเสมอ เครื่องมือค้นหาเป็นอันดับสอง

เนื้อหาของคุณต้องเขียนอย่างดี ถูกต้อง ให้ข้อมูลและมีส่วนร่วม หากคุณต้องการให้ผู้อื่นอ่านและแชร์เนื้อหาของคุณ หากคุณพยายามใส่เนื้อหาของคุณให้เต็มไปด้วยคำหลักเพื่อพยายามเปลี่ยนเส้นทางของคุณให้อยู่ในอันดับต้น ๆ ของเครื่องมือค้นหา คุณจะไม่เพียงล้มเหลว แต่ยังทำให้ผู้ชมเป้าหมายของคุณแปลกแยกอีกด้วย

แต่ถ้าคุณเขียนเพื่อผู้อ่านเท่านั้นและไม่ค่อยใช้คำสำคัญ คุณจะจัดลำดับได้ยากเพราะเครื่องมือค้นหาจะไม่สามารถเข้าใจได้ว่าหน้าของคุณเกี่ยวกับอะไร

กุญแจสำคัญคือการหาสื่อที่มีความสุข: เขียนสำหรับผู้ชมของคุณก่อน แต่อย่าลืมใช้คำหลักในเนื้อหาของคุณเพื่อให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจ

คุณจะหาความสมดุลนั้นได้อย่างไร? นี่คือเคล็ดลับ:

• เขียนอย่างเป็นธรรมชาติ โดยใช้วลีคำหลักเฉพาะเมื่อเหมาะสมเท่านั้น อย่าใช้คำหลักซ้ำโดยไม่จำเป็นเพียงเพื่อให้ได้จำนวนคำหลักตามอำเภอใจ หากคุณประสบปัญหาในการป้อนคีย์เวิร์ดเป้าหมาย การเพิ่มคำถามที่พบบ่อยหรืออภิธานศัพท์ที่ส่วนท้ายของบทความอาจช่วยเพิ่มโอกาสในการแทรกคีย์เวิร์ดได้ ทำให้เนื้อหาของคุณอ่านง่าย ใช้ย่อหน้าสั้นๆ พาดหัวข่าวที่ชัดเจน และรายการสัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อยหรือลำดับเลข
• ใช้รูปภาพ อินโฟกราฟิก และวิดีโอเพื่อแบ่งข้อความของคุณและเพิ่มความน่าสนใจด้วยภาพ ใช้ชื่อไฟล์และข้อความแสดงแทนที่เหมาะกับคำหลักสำหรับสื่อเหล่านี้
• ใช้ลิงก์ไปยังหน้าอื่นๆ เพื่อช่วยให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจโครงสร้างเนื้อหาของคุณ และให้ข้อมูลเพิ่มเติมแก่ผู้อ่านในหัวข้อที่เกี่ยวข้อง

อย่าลืมติดตามการอัปเดตเนื้อหาของ Google วิธีนี้จะช่วยให้คุณมั่นใจได้ว่า Google จะมองเห็นและเข้าถึงเว็บไซต์ของคุณได้

4. กิน

ความเชี่ยวชาญ อำนาจหน้าที่ และความน่าเชื่อถือ นี่คือสิ่งที่ Google มองหาเมื่อประเมินคุณภาพเนื้อหาของคุณ เป็นหัวข้อใหญ่ในตัวเองและใหญ่เกินไปที่จะครอบคลุมที่นี่ แต่ประเด็นสำคัญที่ควรทราบมีดังต่อไปนี้

แม้ว่า Google จะยกเลิกแนวคิดที่ว่ามีคะแนน EAT อย่างเป็นทางการ แต่พวกเขารับทราบว่าผู้ประเมินคุณภาพของ Google ใช้ปัจจัย EAT ซึ่งเป็นบุคคลจริงที่ประเมินคุณภาพของผลการค้นหา จากนั้นการประเมินนี้จะใช้เพื่อช่วยปรับปรุงอัลกอริทึมของ Google

คุณจะทำให้เนื้อหาของคุณเป็นมิตรกับการกินได้อย่างไร?

• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณสื่อถึงความเชี่ยวชาญและมีเอกลักษณ์และแตกต่างจากที่เคยเผยแพร่ทางออนไลน์แล้ว Roger Montti จาก Search Engine Journal รายงานว่า “Google กำลังใช้ AI เพื่อทำความเข้าใจว่าเนื้อหาเว็บนั้นเป็นเพียงผิวเผินหรือไม่ หรือมีโครงร่างและคุณลักษณะทั่วไปของ “การวิจัยเชิงลึก” และคุณสมบัติอื่นๆ ทั่วไปของไซต์ที่มีประโยชน์ต่อผู้ใช้”
• เป็นแหล่งข้อมูลที่เชื่อถือได้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณได้รับการค้นคว้าอย่างดี ใส่ลิงก์ไปยังแหล่งที่มาของคุณ และตรวจสอบให้แน่ใจว่าแหล่งที่มาของคุณได้มาจากสิ่งพิมพ์ที่น่าเชื่อถือ
• มีความโปร่งใสว่าคุณเป็นใครและแรงจูงใจของคุณคืออะไร หากคุณมีอคติใด ๆ ให้เปิดเผย ตัวอย่างเช่น หากคุณได้รับค่าจ้างให้เขียนรีวิวสินค้า ให้พูดเช่นนั้น

5. รวม SEO- และชื่อเรื่องที่เป็นมิตรต่อผู้อ่าน

ชื่อเพจของคุณเป็นหนึ่งในสิ่งแรกที่ผู้คนจะเห็นเมื่อพวกเขาพบบทความของคุณในเครื่องมือค้นหา ดังนั้น ตรวจสอบให้แน่ใจว่ามันดึงดูดใจและสะท้อนถึงเนื้อหาของบทความของคุณได้อย่างถูกต้อง

ชื่อเรื่องที่ดีจะ:

• ดึงดูดความสนใจ
• ใช้วลีคำหลัก
• มีความยาว 50 ถึง 60 อักขระ กว้างไม่เกิน 600 พิกเซล

ชื่อที่ยอดเยี่ยมจะ:

• ใช้คำพูดที่สื่ออารมณ์
• กระตุ้นปฏิกิริยาในเครื่องอ่าน
• เข้าใจง่าย
• รวม 4 U’s: ไม่เหมือนใคร เฉพาะเจาะจง เร่งด่วน และมีประโยชน์

ตัวอย่างเช่น ชื่อที่ดีสำหรับบทความนี้อาจเป็น “วิธีการเขียนสำหรับ SEO: คู่มือสำหรับเจ้าของธุรกิจขนาดเล็ก”

ชื่อที่ดีอาจเป็น “การเขียน SEO: วิธีทำให้เนื้อหาของคุณเป็นมิตรกับ Google โดยไม่ลดทอนคุณภาพ”

เคล็ดลับอื่นๆ ของชื่อเรื่องที่ใช้ได้ผล:

• ใช้ตัวเลข. “10 เหตุผลที่เพจของคุณไม่ติดอันดับ”
• ใช้น้อยที่รู้จักกัน “10 เหตุผลที่ทราบเพียงเล็กน้อยที่ทำให้เพจของคุณไม่ติดอันดับ”
• ใช้ power trigrams เช่น “will make you”, “this is why” และ “can we Guess”

เมื่อคุณมีชื่อเพจที่คุณคิดว่าจะทำงานได้ดี คุณสามารถเรียกใช้ผ่านเครื่องมืออย่างเช่น Headline Analyzer ของ CoSchedule เพื่อรับคะแนน ซึ่งจะทำให้คุณทราบเกี่ยวกับประสิทธิภาพของชื่อเรื่องและดูว่าคุณจำเป็นต้องทำการเปลี่ยนแปลงหรือไม่

6. ทำให้เนื้อหาของคุณเป็นปัจจุบัน

ความสดใหม่เป็นปัจจัยหนึ่งที่ Google ใช้พิจารณาเมื่อตัดสินใจว่าจะจัดอันดับเนื้อหาในผลการค้นหาอย่างไร แต่ปัจจัยดังกล่าวมีบทบาทสำคัญในเนื้อหาบางประเภท เว็บไซต์ข่าวควรเขียนบทความที่เป็นปัจจุบันเกี่ยวกับเหตุการณ์ล่าสุดอย่างชัดเจน และให้ข้อมูลอัปเดตเป็นประจำ เนื้อหาที่สดใหม่ยังมีความสำคัญอย่างยิ่งสำหรับเว็บไซต์ที่ให้ข้อมูลในสาขาที่มีการพัฒนาอย่างรวดเร็ว เช่น การแพทย์ สุขภาพ และวิทยาศาสตร์

แบบสอบถามอื่น ๆ ที่ต้องการข้อมูลล่าสุดคือ

• ข่าวด่วน
• ข้อมูลปัจจุบัน (เช่น สถิติ วันหยุด ตั๋วเครื่องบิน ฯลฯ)
• เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ (ข้อมูลจำเพาะของโทรศัพท์ ราคารถยนต์ ระบบปฏิบัติการ Windows และอื่นๆ)

แต่แม้ว่าคุณจะไม่ได้เขียนเกี่ยวกับสิ่งที่เกิดขึ้นในข่าวหรืออะไรก็ตามที่เกี่ยวข้องกับข้อความค้นหาด้านบน คุณควรอัปเดตเนื้อหาของคุณอยู่เสมอ เนื้อหาใหม่เป็นสัญญาณของเว็บไซต์ที่มีการใช้งานและได้รับการดูแลอย่างดี และ Google จะให้รางวัลแก่เนื้อหาที่ใหม่และเป็นปัจจุบันบ่อยกว่านั้น

การเขียน SEO อาจเป็นเรื่องยุ่งยาก แต่เมื่อคุณเริ่มคุ้นเคยแล้ว คุณจะสร้างเนื้อหาที่ทั้ง Google และผู้อ่านของคุณจะต้องหลงรักได้ง่ายขึ้น! อย่าลืมให้ความสำคัญกับการสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพ ใช้คีย์เวิร์ดที่เหมาะสม และทำให้งานของคุณทันสมัยอยู่เสมอ และหากคุณต้องการความช่วยเหลือ อย่าลังเลที่จะติดต่อเราเพื่อขอความช่วยเหลือ