เหตุใดไซต์สูตรอาหารจึงมองเห็นความผันผวนอย่างมาก

Google เป็นบ้านยอดนิยมสำหรับสูตรอาหาร ยักษ์ใหญ่ของเสิร์ชเอ็นจิ้นเห็นการค้นหาสูตรอาหารนับล้านทุกวัน โดยผู้ใช้ค้นหาแรงบันดาลใจหรือต้องการเรียนรู้วิธีปรุงอาหาร ของว่าง หรือขนมอบที่เฉพาะเจาะจง

ตลาดสูตรอาหารมีการแข่งขันสูง โดยมีผู้เล่นรายใหญ่ เช่น BBC Good Food และ Delish แบรนด์ต่างๆ เช่น Gousto และ Hello Fresh และบล็อกสูตรอาหารเฉพาะอีกนับพันที่แข่งขันกันเพื่อความสนใจของคุณ Google ทำงานได้อย่างยอดเยี่ยมในการทำให้เนื้อหาสูตรนี้น่าสนใจใน SERP ด้วยผลลัพธ์ที่สมบูรณ์ซึ่งแสดงการให้คะแนนของผู้ใช้ ระยะเวลาในสูตรอาหาร อาหาร และอื่นๆ อีกมากมาย ซึ่งหมายความว่าผู้ค้นหาสามารถรับข้อมูลทั้งหมดที่ต้องการในสแนปชอตที่มีประโยชน์ก่อนที่จะคลิกผ่าน

ไซต์สูตรอาหารพบว่ามีการอัปเดตหลังอัลกอริทึมเพิ่มขึ้นอย่างมากในเดือนพฤศจิกายน: ไซต์ต่างๆ เช่น BBC Good Food มองเห็นการเพิ่มขึ้นอย่างมากที่ +22% เพียงไม่กี่เดือนต่อมา มันเป็นเรื่องที่คล้ายคลึงกันสำหรับเว็บไซต์สูตรอาหารหลัก ๆ โดยที่ allrecipes.com เพิ่มขึ้นถึง 94 เปอร์เซ็นต์ในช่วงสองสามเดือนหลังการอัพเดท เว็บไซต์แบรนด์ดังกล่าวก็เพิ่มขึ้นอย่างมากเช่นกัน อันที่จริงการมองเห็นของ Gousto เพิ่มขึ้นมากกว่า 150 เปอร์เซ็นต์เพียงสามเดือนหลังจากการอัพเดต!

อย่างไรก็ตาม ช่วงเวลาดีๆ อาจจบลง อย่างน้อยก็ในตอนนี้ หลังจากการอัพเดทอัลกอริธึมล่าสุดในเดือนพฤษภาคม การเพิ่มขึ้นจำนวนมากได้ถูกกินไปและแทนที่ด้วยการลดลงอย่างมาก ไซต์อย่าง Gousto และ Hello Fresh ได้รับผลกระทบมากที่สุด เนื่องจากแบรนด์เหล่านี้มองเห็นได้ลดลงครึ่งหนึ่ง!

ที่มา: Searchmetrics

เว็บไซต์บล็อกต้องกลืนชะตากรรมที่คล้ายกัน …

ที่มา: Searchmetrics

การอัปเดตอัลกอริธึมมีผลกระทบอย่างมากต่อไซต์สูตรอาหารอย่างชัดเจน แต่ Google ยังได้เล่นกับสูตรอาหารมาระยะหนึ่งแล้ว ผู้ค้นหาหลายคนสังเกตเห็นว่าวงล้อสูตรอาหารถูกแบ่งกลุ่มตาม ‘ประเภทสูตร’ ในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา เป็นต้น

เป็นที่ชัดเจนว่าสูตรอาหารเป็นจุดสนใจเฉพาะในการอัปเดตอัลกอริทึมหลัก ดังนั้นจึงไม่เคยมีเวลาใดที่ดีไปกว่านี้อีกแล้วที่จะรับรองว่าเนื้อหาสูตรอาหารของคุณดีที่สุดเท่าที่จะทำได้

เคล็ดลับการทำหน้าสูตร crème de la crème

ด้านล่างนี้คือเคล็ดลับสำคัญบางประการเพื่อให้แน่ใจว่าหน้าสูตรของคุณคือครีมเดอลาครีม เมื่อทำตามขั้นตอนเหล่านี้ เนื้อหาของคุณจะมีโอกาสสูงสุดที่ไม่เพียงแต่จะปรากฏที่ด้านบนสุดของ SERP แต่ยังเพิ่มปริมาณการเข้าชมด้วยการทำให้น่าสนใจยิ่งขึ้นเมื่อเปรียบเทียบกับผลลัพธ์อื่นๆ:

1. ให้ข้อมูลเสริม

ซึ่งรวมถึงอาหาร เวลาทำอาหาร ความยาก และแคลอรี นอกจากนี้ อย่าลืมใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้าง (หากคุณยังไม่ได้ดำเนินการ!)

2. เพิ่มรูปภาพที่ปรับให้เหมาะสมที่เกี่ยวข้อง

เรากินด้วยตาเป็นอย่างแรก รูปภาพเป็นวิธีที่ดีในการทำให้สูตรอาหารมีส่วนร่วมมากขึ้น และทำตามได้ง่ายขึ้น สิ่งสำคัญคือต้องเลือกภาพที่ดีที่สุดที่จะปรากฏในผลการค้นหาที่สมบูรณ์ ซึ่งต้องมีความชัดเจน ของสูตรที่เป็นปัญหา และแน่นอนว่าต้องดูน่าอร่อย!

ในพื้นที่แข่งขัน ภาพเป็นโอกาสของคุณที่จะดึงดูดให้ผู้ใช้คลิกผลลัพธ์ของคุณแทนที่จะคลิกดูผลลัพธ์อื่นๆ ผลิตภัณฑ์ที่ไม่ได้ถ่ายทำ (ดังด้านล่าง) หรือรูปภาพคุณภาพต่ำถือเป็นโอกาสที่พลาดไปและอาจส่งผลให้คู่แข่งเสียการเข้าชม

ที่มา: Google search

3. สร้างเนื้อหาวิดีโอสำหรับสูตรอาหารมูลค่าสูง

เราทุกคนรู้ว่าวิดีโอทำงานได้ดีสำหรับสูตรอาหาร แต่อาจใช้เวลานานมากในการสร้างวิดีโอสำหรับทุกสูตร โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณมีแคตตาล็อกย้อนหลังเป็นร้อยหรือเป็นพัน ให้เน้นที่สูตรอาหารเหล่านั้นที่มีโอกาสมากที่สุดโดยถามตัวเองด้วยคำถามด้านล่าง:

• ข้อความค้นหาแสดงผลลัพธ์วิดีโอหรือไม่
• คู่แข่งหลักใช้วิดีโอสำหรับสูตรนี้หรือไม่?
• มีปริมาณการค้นหาที่เหมาะสมสำหรับสูตรอาหารบน Google และ YouTube (เพิ่ม ROI สูงสุด) หรือไม่
• สูตรนี้ติดอันดับต้นๆ อยู่แล้ว? ถ้าเป็นเช่นนั้น วิดีโอจะนำไปสู่ระดับถัดไปหรือไม่
• เป็นสูตรที่จะได้รับประโยชน์อย่างแท้จริงจากวิดีโอหรือไม่? มีขั้นตอนหรือรูปแบบที่หลากหลายหรือไม่?

ตามข้อมูลที่แสดง เนื้อหาสูตรอาหารมีความผันผวน แต่การปรับแต่งและการปรับปรุงเล็กน้อยจะช่วยให้มั่นใจได้ว่าสูตรอาหารของคุณมีโอกาสดีที่สุดที่จะอยู่ในอันดับสูงสุดและกระตุ้นให้ผู้ใช้คลิก

---

Robert Scott เป็นผู้จัดการบัญชี SEO ที่ Reprise Digital เอเจนซี่การตลาดด้านประสิทธิภาพที่ได้รับรางวัล Rob มีประสบการณ์ 5 ปีในด้าน SEO ด้วยความสนใจในเนื้อหาและการค้นหาแบบองค์รวม

สมัครรับจดหมายข่าวของ Search Engine Watch เพื่อรับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับ SEO แนวการค้นหา การตลาดผ่านการค้นหา การตลาดดิจิทัล ความเป็นผู้นำ พอดแคสต์ และอื่นๆ

เข้าร่วมการสนทนากับเราใน LinkedIn และ ทวิตเตอร์.