为人们编写内容 – SEO 视角

在编写在线内容时，任何现代企业都应该同时考虑用户和搜索引擎。 尽管为用户编写内容是重中之重，但值得牢记的是，为用户提供易于阅读、引人入胜的内容的许多相同原则也将转化为搜索引擎喜爱的内容。 考虑到这一点，这里有一些从 SEO 角度为人们编写内容的技巧：

页面网址

一段内容的第一个元素将是它的 URL，或统一资源定位符。 在为您的内容选择 URL 时，有许多最佳实践，我们在下面列出了要点：

• URL 应该相对较短，如果它们很长，那么用户和搜索引擎可能更难以理解页面的内容。
• 建议 URL 长度少于 100 个字符，但如果您的 CMS/URL 结构意味着 URL 很长，它们的长度最多可达 2000 个字符。
• 如果可能，URL 应该使用页面的目标关键字（只要确保 URL 读起来自然，并且看起来不像是为了它而将关键字放在那里！）。

例如，以下 URL 不是最佳的：

agency51.com/beginner-seo-questions-ideas-and-how-to-implement-them-for-your-business-to-get-more-customers-and-leads

这样读起来会更好：

agency51.com/beginner-seo-guide

然后，我们可以使用元标题和描述向用户传达更多信息，以了解该页面将告知他们什么。

元数据——用户旅程的第一步

如果用户在搜索结果中看到您品牌的内容，他们首先看到的将是该页面在搜索中的列表。 典型的搜索结果如下所示：

如果元标题、URL 和元描述没有吸引力，那么用户就不太可能在搜索结果中继续点击您的页面。 但是，通过优化这些，您可以让用户更有可能最终点击您的页面。 以下是关于元数据部分的一些提示（我们在上面介绍的 URL）：

• 尝试将元标题控制在 50-60 个字符，将元描述控制在 156 以内。
• 尝试创建引人注目的标题和描述，让用户想要点击页面（但不要误导页面内容！）。
• 对于标题，如果可能，请尝试将重要的关键字放在最前面。

内容长度

内容长度是 SEO 和营销社区中争论不休的话题。 作为一个非常普遍的规则，较长的内容通常有机会获得更多关键字的排名（因为最终指南等通常会深入涵盖多个主题）。 但是，如果内容过长，这会损害用户体验。 例如，FAQ 风格的内容可能能够通过简明扼要地回答用户的查询（最终是搜索引擎想要的）； 不必要的说明对最终用户来说很少是一件好事。

使用标题和副标题

与用户一样，搜索引擎倾向于喜欢以逻辑方式构建的内容。 这通常意味着使用标题标签将内容分成块（就像我们在本文中所做的那样）。 标题标签表示相关文本是整个文档或文档的一部分的主题，通常在 H1（内容的主标题）、H2（副标题）、H3（子标题），等等。 标题遵循一种结构，其中标题在层次结构中彼此“嵌套”。 标题和副标题的层次结构通常如下所示：

H1 主标题

H2副标题

H3 小标题

H3 小标题

H2副标题

H3 小标题

H4 较小的副标题

H2副标题

像这样分解内容有两个好处：它使您的用户更容易阅读和消化，并让搜索引擎更多地了解您的内容主题以及它们如何组合在一起。

替代文本

ALT 文本表示替代文本，它用于以基于文本的方式“描述”图像。 这有两个主要功能：

• 它允许残障用户和使用屏幕阅读器的用户理解文档中图像的上下文
• 对于搜索引擎，它为他们提供了图像的描述，以便他们更好地理解它。

虽然不是 SEO 难题中的重要组成部分，但 ALT 文本仍然值得一做，特别是如果您的网站图像较多或视力不全的用户数量高于平均水平。