付费社交媒体广告：值得投资吗？
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付费社交媒体广告：值得投资吗？
– 2024 年新更新
Digital Marketer Journal 收錄了來自當前各個數字營銷領域的專業人士撰寫的文章。 我們每天都會添加新帖子。 行業趨勢、產品變化、功能公告等都可以在此博客中找到。
如果您已经在 Google 上制作广告，您真的需要投资 Facebook Ads 或 Instagram Ads 吗？
答案是肯定的！ 仅使用 Google Ads 无法覆盖互联网上的所有目标受众。
与仅使用 Google Ads 相比，跨社交媒体网站投放广告将扩大您的覆盖范围，并让您可以使用更多定位选项来覆盖高度特定的受众，无论他们身在何处。
如果您想在线销售更多产品、产生品牌知名度或被特定受众注意到，那么您绝对必须投资付费社交媒体广告。
在本文中，我们将介绍有机营销和付费社交媒体营销之间的区别，并介绍您应该使用的不同社交媒体付费平台。
有机社交媒体营销与付费——有什么区别？
几乎每个主要的社交媒体平台（Facebook、Instagram、Twitter、TikTok 等）都可以免费使用和设置，即使是企业帐户也是如此。
为他们的企业建立社交媒体账户的营销人员基本上有两种选择来向他们的用户提供内容：
- 免费或 有机的 营销
- 付费广告
让我们看看两者之间的区别。
有机社交媒体营销
许多年前，公司更容易建立一个 Facebook 或 Instagram 帐户，获得关注者，并轻松地免费向大多数关注者展示他们的帖子。
为了覆盖尽可能多的人，社交媒体经理会使用有机营销策略，例如：
- 赠品
- 请求评论、点赞和分享以扩大帖子的影响力
- 在帖子中标记好友
- 与相似页面交叉推广
- 鼓励使用特定的标签
然而，在过去的几年里，社交媒体经理要从他们的有机内容中获得同样的影响力变得更加困难，这是由这些网站的内容交付算法的变化直接导致的。
付费社交媒体营销
过去，在 Facebook 或 Instagram 上发帖并立即获得分享或点赞要容易得多。 但这些平台算法的变化极大地改变了向用户提供内容和广告的方式。
询问任何社交媒体经理，他们都会告诉您自然发布的帖子没有以前的影响力。
如今，“提升”现有 Facebook 或 Instagram 帖子以覆盖更多现有关注者和与目标受众相似的人更为常见。
除了提升现有帖子外，几乎所有主要社交媒体网站都有自己的广告平台，允许按点击付费 (PPC)、按点击付费 (CPC) 和基于印象的广告。
付费社交媒体广告与谷歌广告
在线广告界有一些术语，例如 被动广告 和 主动广告.
这些术语侧重于搜索者在线浏览时的意图，这是确定目标受众时需要考虑的因素。
例如，Google Ads 擅长主动广告，因为搜索广告会在用户搜索您的目标关键字后立即显示在 Google 的 SERP 上。
例如，搜索“我附近的家庭企业”后，谷歌用户将看到针对家庭服务企业的定向广告。
但是，对于像 Facebook 这样的社交媒体平台，广告展示得更普遍或 被动地 基于受众成员的兴趣和行为，而不是基于特定的搜索查询。
因此，如果 Facebook 用户喜欢汽车，他们会在浏览时随机看到与汽车相关的广告。
社交媒体广告的优势
Google Ads 和社交媒体广告（例如 Facebook Ads）各有其针对正确人群的特定应用。
有趣的是，设置 Google Ads 广告系列对于没有经验的营销人员来说可能会令人望而生畏，而社交媒体平台往往更直观，是在线投放广告的更好起点。
许多人选择付费社交媒体广告而不是 Google Ads 的一些原因包括：
- 简化了社交媒体广告仪表板，可以更轻松地设置和立即开始投放广告
- 付费社交广告往往更具视觉冲击力，使其更适合建立品牌知名度或展示新产品
- 每个社交媒体平台都吸引不同的受众，使每个平台都适合不同的活动（例如，使用 LinkedIn 来定位专业人士）
- 通过社交媒体活动，与有影响力的人合作变得更容易、更有效
- 分析您的广告指标和数据比 Google Ads 管理器更简单
6 种不同的付费社交媒体平台是什么？
社交媒体应用程序和网站的列表在不断增长和缩小，但是，让我们来看看争夺您的广告预算的六大主要社交媒体平台。
谷歌
尽管 Google 不再拥有其 Google+ 社交媒体网站，但它仍然拥有 YouTube，从技术上讲，它被视为社交媒体网站和搜索引擎。
Google Ads 不仅在其搜索结果页上展示，而且在 Google 展示广告网络中的数百万个网站上展示，同时在 YouTube 上展示视频广告。
借助 Google Ads，您可以覆盖 90% 以上的互联网用户，使其成为最受欢迎的付费广告平台。
Facebook 广告不仅覆盖了 Facebook 用户，还覆盖了 Instagram 和 WhatsApp 平台，这些平台在全球拥有约 21.1 亿用户。
与 Google Ads 一样，Facebook Ads 允许多种不同类型的广告格式，包括视频广告、图片广告、幻灯片广告，甚至是潜在客户生成广告。
对 Facebook 广告有更多疑问？ 访问我们的 Facebook 广告博客页面以获取更多文章，帮助您充分利用 Facebook 上的广告。
推特
Twitter 广告专门针对其全球 3.965 亿用户制作。 广告类型包括推广广告、关注者广告、Twitter 放大等等。
在社交媒体网站中，Twitter 倾向于吸引更多受过大学教育、收入稍高且更有可能居住在城市的人群。
Instagram的
从技术上讲，Instagram 被视为 Meta (Facebook) 公司的一部分，并使用 Facebook Ads 管理器创建广告。 但是，开始创建 Instagram 广告不需要 Facebook 帐户，因为它们可以在您的手机上轻松创建。
领英
LinkedIn Ads 拥有超过 8 亿用户，比大多数社交媒体广告平台具有更强大的定位功能。
如果您试图覆盖特定行业的特定人群，例如汽车行业的材料买家，您可以制作仅针对这些人群的广告活动。
在所有社交媒体网站中，LinkedIn 是最适合 B2B 营销活动的网站，因为它针对的是更愿意在网站上进行和考虑商业交易的专业人士。
抖音
TikTok 是有史以来增长最快的社交媒体应用之一，拥有从 13 岁到 34 岁的非常年轻的用户。
如果您打算建立品牌知名度、围绕新的视觉产品建立口碑或瞄准年轻的受众，您可能需要考虑 TikTok 广告。
如何制定成功的付费社交媒体广告策略
您的公司可能不需要在所有社交媒体平台上投放广告，而是可以只关注一两个平台，例如 Google Ads 和 Facebook Ads，具体取决于您的广告系列目标。
在选择付费社交媒体平台之前，请问自己以下问题：
- 谁是我们的目标受众？ 他们是年轻的、专业的、富裕的还是年长的？
- 我们的目标受众最常在哪些社交媒体网站上花费时间？ 他们消费视频内容、图片内容还是书面内容？
- 我们活动的目标是什么？ 我们是否想产生更多潜在客户、销售更多产品、接听更多电话或增加网站流量？
回答完这些问题后，您就会更好地了解开始为哪些社交媒体平台制作广告。
然而，如果您没有看到您希望获得的结果，也许是时候咨询 PPC 专业人士，他们可以为您提供有保证的结果。
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