如果您没有将 Amazon DSP 和 Amazon Marketing Cloud 结合起来，您将错过全貌

您是否正在利用 Amazon DSP 和 Amazon Marketing Cloud 强大的一二打一功能？

作为 亚马逊营销云 (AMC) 不断发展，零售媒体营销人员意识到与 亚马逊 DSP (ADSP)。 这种组合提供了营销人员一直想要的规模、范围和洞察力——尤其是当您将 Skai 的附加值添加到顶部时！

虽然还很年轻，但 Amazon DSP 现在是顶级的程序化平台

需求方平台 (DSP) 帮助营销人员每秒从开放网络中获取数百万次数字广告展示！ 然而，今天的 第二受欢迎的程序化平台， 亚马逊 DSP，仅专注于其拥有和运营的页面上的库存，例如 Audible、Buy Office Mojo、Goodreads、IMDb、ShopBop、Twitch.tv、Amazon app 和 Zappos。

这个平台的真正好处是，营销人员可以利用亚马逊强大的广告定位功能，基于其大量登录受众的浏览、内容消费和购买信号。

The Trade Desk 和 MediaMath 等其他知名平台是该类别的早期先驱，在亚马逊上领先了十多年。 它现在是业界第二大 DSP 的事实充分说明了它的价值。

Amazon Marketing Cloud 提供高级见解

亚马逊营销云 是一个安全的、基于云的数据洁净室，供广告商有效地对他们的亚马逊广告事件和他们自己的数据集执行分析。 AMC 允许广告商通过高度精细的事件级亚马逊数据了解每个广告活动在渠道和渠道中的增量价值。

亚马逊广告商可以整合他们自己的数据集，以更详细地了解他们的客户旅程、广告影响力和渠道有效性。 这种整体归因支持跨渠道预算规划、渠道内的活动优化以及正确完成的增量绩效。

Amazon Marketing Cloud 可帮助营销人员提供以下见解：

• 活动深入探讨. 整个营销渠道的覆盖面、频率和总体影响。
• 媒体组合分析。 不同媒体组合的增量价值和有效性。
• 观众洞察。 广告曝光受众的构成和参与受众群体的属性。
• 旅程评估。 转化路径上受众互动的顺序、频率和类型。
• 自定义归因。 定制不同接触点如何在各种媒体和活动的总体贡献中发挥作用。
• 全渠道影响。 亚马逊媒体活动如何推动亚马逊内外的互动和销售。

Amazon DSP 和 Amazon Marketing Cloud = 更好的结合

虽然 Amazon DSP 的规模、覆盖面和定位令人难以置信，但事实是它是一种较新的广告类型，需要大量支出、策略和衡量来确保效率。 这带来了一些挑战，因为展示广告通常难以衡量。 漏斗底部销售和广告支出回报率 (ROAS) 的测量有些可靠，但测量漏斗的顶部和中间变得更具挑战性，因为 ADSP 库存在整个亚马逊媒体计划中发挥着最重要的作用。

归根结底，亚马逊广告商需要以先进的策略、效率和增量更聪明地工作才能取得成功。 Amazon Marketing Cloud 提供此测量部分来解决 Amazon 增量问题，以最好地利用 ADSP。

DSP + AMC 可以回答的各种具有挑战性的问题

AMC 的自定义报告超出了 Amazon DSP 中当前可用的功能，开辟了支持高级洞察的分析类型。 一些例子包括：

• 您的考虑和认知 DSP 活动对漏斗较低的细分市场的真正影响是什么？
• 从 DSP 进行转化的客户是否会再次购买您的产品，他们是否通过您的网站、亚马逊列表或任何其他渠道购买？
• 您的亚马逊广告组合效果如何，什么最适合您？
• 随着购物者在我们的广告渠道中接触到多种广告类型，亚马逊的转化率如何变化？
• 按细分受众群划分的理想频次上限是多少？
• 有多少观众同时看到了 DSP 和 DSP 未获得任何 ROAS 功劳的商品推广/品牌广告？

Skai 如何最大限度地发挥您的 Amazon DSP 和 Amazon Marketing Cloud 的协同作用

虽然 Amazon Marketing Cloud 提供的洞察力更上一层楼，但访问此数据集并不是那么简单。 它需要相对强大的 SQL 知识和 API 开发人员才能在其上构建价值。

这就是 Skai 对我们的亚马逊广告客户发挥重要作用的地方。 我们的 AMC 解决方案获取 SQL 数据并自动将原始数据和子查询结果解析为易于阅读的可视化。 此结构化数据可以更好地了解您在 Amazon DSP 上的媒体组合和其他 Amazon Ad 格式如何结合在一起。

Amazon DSP 和 Amazon Marketing Cloud 将在 Skai 中更好地结合

我们的解决方案不仅以最适合营销人员的格式呈现 Amazon Marketing Cloud 数据，而且还允许更快地获得洞察力和更短的行动时间。 这使我们的客户能够灵活地战胜竞争对手并实现真正的绩效提升。

Skai 的解决方案提供：

• SQL 支持。 Skai 处理您的查询并减轻对 SQL 知识和资源的压力。
• 将原始数据转换为结构化数据。 从原始 AMC 数据自动化的易于阅读的数据可视化意味着我们的客户可以快速获得可行的见解。
• 更细粒度的见解。 在多个可视化中使用子查询超越 AMC 查询结果，并在您的自定义 Skai 仪表板中对其进行分析。
• 不断的广告系列优化。 轻松识别有关转化路径和增量广告价值的更多详细信息，以确定将下一美元放在哪里。

底线：Skai + AMC + DSP 是您的竞争优势

亚马逊上的机会正在快速增长，但竞争也是如此。 一些报告显示， 亚马逊广告 CPC 同比增长 50%！

您的广告策略需要不断发展以保持领先地位。 Amazon DSP 可以为您的品牌解锁增量结果，但很难衡量——如果没有适当的衡量，优化是难以捉摸的。 利用亚马逊营销云，您将能够在整个渠道中映射您的努力的真正价值。 通过测试和学习新的广告类型和营销策略，您在亚马逊上实现可持续增长的努力应该会获得更高的品牌知名度和转化率。

并且，在 Skai 的陪伴下，您将获得更多见解和工作流工具，从而使 ADSP + AMC 组合更加强大。

Skai 将您的零售媒体计划提升到一个新的水平

作为 Skai 全渠道营销平台的一部分，我们的零售媒体解决方案使品牌能够计划、执行和衡量在消费者购物的时间和地点满足消费者需求的数字营销活动。 我们的统一平台具有一流的自动化和优化功能，可让您在一处管理包括亚马逊、沃尔玛、Target 和 Instacart 在内的 30 多家零售商的活动。

客户结果包括：

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