网站重新设计案例研究：成功的重新启动策略

网站重新设计是营销人员的一项重大任务。 这些项目通常会持续几个月，并且可能会占用营销预算的很大一部分。 话虽如此，它们仍然是值得的……如果做得正确。

重新设计可用于刷新您的品牌，为网站引入新功能，并为用户创造更好的体验。 考虑到 SEO 后，可以重新启动新网站以实现持续增长，以提高关键字排名并吸引更多合格流量。

另一方面，不成功的重新发布可能会产生影响关键字排名的问题，并导致昂贵且计划外的发布后开发修复。 排名的显着下降和随后的网站流量下降造成了每周复合的经济损失，并且可能需要几个月的时间才能扭转。

想要保护其在线知名度和底线的公司应该花时间做好工作，并确保在整个过程中始终将 SEO 放在首位。

网站重新设计期间 SEO 的重要性

没有人为了不成功而进行网站重新设计； 尤其是网站所有者，但同样是负责新网站的设计师、开发人员和代理商。 不幸的是，关于网站重新设计 SEO 或匆忙完成重新设计过程的知识空白可能会导致效果最佳的内容和有效的 SEO 元素被删除或更改，从而导致关键字排名、自然流量和销售量的损失。

如果您一开始不完全了解网站的哪些元素正在推动流量，那么对设计、架构和内容的更改可能会使您的自然可见性面临风险。 良好的网站重新设计 SEO 意味着花时间确定您当前网站的优势，以便您可以在它们的基础上建立并识别其弱点，以便您知道可以安全地消除什么。 在不首先了解其对您的 SEO 的影响之前，您永远不想更改您的 URL、重写内容或删除页面——所有常见的重新设计任务。 这些问题甚至会给其他营销渠道（如数字广告）带来问题，营销人员依靠这些渠道将额外的流量指向他们的新网站。

通过在网站重新设计开始时引入 SEO 专家，您可以确保您的网站不仅可以避免这些常见的陷阱，而且可以让您的网站在未来取得更大的成功。

与温莎社区一起进行网站重新设计

Windsor Communities 已经与 Pure Visibility 作为 PPC 和 SEO 提供商合作，当时他们与我们联系，希望通过审核网站、就 SEO 提供建议和编写新的页面元素来帮助他们的 Web 开发人员重新设计网站。 作为一家数字营销机构，Pure Visibility 多年来一直为其公司和房地产网站管理 SEO 策略，并为 135 多个个人房地产网站提供付费搜索活动。 我们了解物业管理公司在网站重新设计方面的独特情况。

那么问题是什么？ 温莎社区有一个网站，从美学和功能的角度来看，该网站早就应该重新设计了。 它看起来已经过时，并且在自定义主题和某些插件方面存在问题，这使得功能难以保持最新。

这种功能的缺乏常常使他们落后于竞争对手。 例如，旧网站没有能力或潜力从 API 中自动提取数据。 这意味着 Windsor Communities 无法像其竞争对手那样获取其任何物业的当前可用单位/平面图或特定定价。

由于这些问题，关键词排名和网站的在线知名度已经下滑了一段时间。 过时的网站设计、缓慢的速度和缺乏移动友好性使得不仅获得新的竞争排名，而且维持现有排名变得越来越难。

网站重新设计的策略

Windsor Communities 希望确保他们的网站重新设计取得成功。 这需要时间，但他们没有偷工减料！

将 SEO 放在首位

Windsor Communities 与他们的数字营销供应商 Pure Visibility 一起扩大了他们目前的范围，因此 SEO 从一开始就是计划的一部分。 在网站重新设计过程的每个阶段都进行了考虑，包括：

• 网站平台
• 托管
• 页面布局
• 复制/内容更改
• URL结构/网站和信息架构
• 第三方工具/API/插件/集成

所有这些项目都由我们的 SEO 团队运行，因此我们可以在集成之前和集成期间提供反馈。 这确保了对 SEO 的影响始终被放在首位。

优先考虑最关键的项目

温莎社区有很多他们想要完成的事情，但他们不可避免地不得不推出一些项目以保持在他们的预算、范围和时间表内。 在这些情况下，我们已经看到一些公司将流畅的功能优先于功能，从而在发布后产生了重大问题。

幸运的是，Windsor Communities 做出了一个绝妙的决定，确保核心功能和“必备”物品在第一次发布时出现，并将较小的“值得拥有”物品推迟到以后发布第二个版本时推出。 以他们所做的方式在 WordPress 框架上构建允许他们毫无问题地做到这一点。

聘请专家

Windsor Communities 避免了最常见的重新设计错误之一：只雇用一个供应商。 他们知道一个机构或供应商无法完成他们需要的一切。

对于许多网站重新设计，尤其是更大和更复杂的网站，您要确保每个人都是他们所做工作的专家。 在您的网站上工作的专家设计师和开发人员不一定是 SEO 专家。 您永远不想因为开发人员专注于功能或感觉而忽略看似很小的技术细节——这可能会导致索引问题和排名丢失。

Windsor Communities 拥有一家网页设计和开发机构，在用户体验、设计和应用程序开发方面拥有丰富的经验。 为我们的数字营销专业知识引入 Pure Visibility，让每个人都可以专注于他们最擅长的事情。

成功的网站启动

Pure Visibility 与其他供应商和团队无缝合作，提供战略指导和合理建议。

当网站重新启动时，我们最初看到第一页排名下降，这是意料之中的； 谷歌必须在竞争激烈的搜索环境中对新页面进行抓取、索引和排名。 在随后的两个月里， 温莎重新获得了这些重要的第一页关键词排名，并开始为附加条款排名。 新的第一页关键词排名包括品牌物业名称和每月搜索量高的非品牌关键词，如“休斯顿公寓”和“波士顿公寓”。

值得注意的是，其中许多关键词是公司网站之前没有排名的关键词。 此外， 网站重新启动后的 3 个月内，自然流量同比增长约 20%. 这向我们表明，新推出的网站已成功针对 SEO 进行了优化，并为持续取得成功做好了准备。

战略性网站重新设计可以最大限度地提高您的有机知名度

考虑到网站重新设计 SEO 进行战略性改变可以保护您当前的排名，并利用您网站的优势进一步发展。

关于 GID/温莎社区

GID 是一家垂直整合的房地产公司，在美国拥有并经营着 48,000 多个多户住宅单元。 该公司的运营平台在管理、运营和投资多户住宅方面提供了广泛的知识和经验。 该公司的内部物业管理部门 Windsor Communities 管理着 GID 在美国的所有多户住宅。 Windsor Communities 在物业管理行业享有盛誉，并因其一流的客户服务、建立和成功的 ESG 标准、尖端技术、卓越的营销和出色的维护服务而不断获得认可。

关于纯可见性

Pure Visibility 是一家位于密歇根州安娜堡的数字营销机构。 我们是 Google 合作伙伴和 Microsoft 广告合作伙伴。 2005 年，Linda Girard 与他人共同创立了 Pure Visibility，其使命是建立一家将结果置于策略之上的 SEO 公司。 通过我们与 Windsor Communities、TheStampMaker、Heinz 和 Chrysler 等公司合作超过 17 年的经验，客户可以期待数据驱动的数字营销成功。